8. Образовательные технологии

Изучение курса осуществляется на основе проведения взаимосвязанных между собой видов учебных занятий и форм обучения, к числу которых относятся лекционные, семинарские занятия, групповые дискуссии, деловые игры и самостоятельная работа.

1. Методические рекомендации преподавателю

См. Раздел 3, а также Приложение 1. Глоссарий.
8.2. Методические указания студентам

См. Раздел 7, а также Приложение 1. Глоссарий

9. Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

1. Тематика заданий текущего контроля

Примерные темы для реферата (могут уточняться по согласованию с преподавателем):

• 
  Роль брендинга в современном бизнесе
  
• 
  Массовое информационное общество и брендинг
  
• 
  Эволюция понимания бренда
  
• 
  Источники формирования и развития технологий брендинга
  
• 
  Маркетинг, PR и брендинг в современном обществе.
  
• 
  Проектно-сетевая организация социума.
  
• 
  Примеры создания сильных брендов
  
• 
  Брендинг и общество мечты
  
• 
  Имидж и репутация в брендинге
  
• 
  Бренд и гудвил
  
• 
  Методы оценки нематериальных активов
  
• 
  Бренд как социальный миф.
  
• 
  Мифология I и мифология II, их соотношение в современном обществе.
  
• 
  Культура массового общества как реализация проекта гуманизма Просвещения.
  
• 
  Маркетизация гуманизма
  
• 
  Брендинг и мифология счастья
  
• 
  Мифология массового общества
  
• 
  Социальные функции мифологии массовой культуры.
  
• 
  Типология ценностей информационного общества массового потребления.
  
• 
  Консъюмеризм. Инфантилизм. Фемининность.
  
• 
  Рынок социальных мифов как брендов.
  
• 
  Ценностной релятивизм и противостояние «игре на понижение»: роль гражданского общества и элиты.
  
• 
  Культ брендов
  
• 
  Вовлечение в бренд
  
• 
  PR и реклама в брендинге
  
• 
  Смысловая структура бренда.
  
• 
  Типичные ошибки в формировании и продвижении бренда.
  
• 
  Э.Райс о «всемирном заговоре рекламистов»
  
• 
  Этапы формирования и продвижения брендов
  
• 
  Технологии нейминга.
  
• 
  Бренд-интегрированный менеджмент
  
• 
  Внутрифирменная трансляция бренда.
  
• 
  Феномен супер-бренда.
  
• 
  Бренд как интегративная концепция.
  
• 
  Специальные события и социальные мероприятия в брендинге.
  
• 
  Web 2.0, 3.0… в брендинге
  
• 
  Креативные тхнологии в брендинге.
  
• 
  Бренды событий: условия формирования.
  
• 
  Бренд-интеграция современного общества
  
• 
  Взаимосвязь товарных, корпоративных, отраслевых, региональных, страновых и личностных брендов.
  
• 
  Система взаимоподдержки брендов в бизнесе и политике.
  
• 
  Спонсорство и благотворительность в брендинге.
  
• 
  Социальное партнерство, технологии корпоративной социальной ответственности в брендиге.
  
• 
  Историческая динамика позиционирования личности в обществе и личность как автопроект.
  
• 
  Самоменеджмент и самомаркетинг.
  
• 
  Бренды отраслей, регионов и стран.
  
• 
  Брендинг мест (городов, территорий)
  
• 
  Брендинг и глобализация.
  
• 
  Проблема бренда России
  
• 
  Особенности массового общества и массовой культуры в России.
  
• 
  Социальное доверие, гражданская идентичность и консолидация российского общества.
  
• 
  Бренд России как проблема и мечта
  
• 
  Проблема оценки эффективности брендинга.
  
• 
  Показатели эффективности брендинга.
  

2. Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

Примерный перечень вопросов к зачету (экзамену) по всему курсу или к каждому промежуточному и итоговому контролю для самопроверки студентов.

• 
  Обычно бренд сводят к имени, названию… Что еще входит в содержание бренда?
  
• 
  Внимательно ознакомьтесь с приведенными определениями (пониманиями) бренда специалистами… Какое из них предпочтительнее для Вас? Почему?
  
• 
  Приведите примеры известных Вам брендов… В чем причины их успешности? В чем выражается эта успешность?
  
• 
  С какими видами социальной деятельности связано возникновение и развитие брендинга?
  
• 
  На каком историческом этапе можно говорить о формировании технологии брендинга, ее содержании и требований к профессионализму?
  
• 
  В каком смысле маркетинг может рассматриваться как социально-культурная технология бизнеса?
  
• 
  Имеет ли маркетинг применение в политике? В искусстве? В некоммерческой деятельности? В образовании и наук?
  
• 
  Какие факторы, обстоятельства эволюции бизнеса вызвали необходимость в технологии брендинга?
  
• 
  Чем важен брендинг в политике? В искусстве?
  
• 
  Каковы на Ваш взгляд перспективы брендинга в экономике, политике, других сферах?
  
• 
  Чем вызвана социальная активность против технологии брендинга? Какие имеются формы социального контроля за недобросовестным брендингом?
  

• 
  Что такое имидж? От чего он зависит? Как соотносятся индивидуальный имидж и имидж организации, проекта?
  
• 
  Что такое репутация? Связана ли она и как с имиджем?
  
• 
  Какова роль имиджа и репутации в брендинге?
  
• 
  Назовите основные контактные группы брендинга? Каковы их имиджево-репутационные ожидания? Можно ли их каким-то образом унифицировать?
  

• 
  Действие каких цивилизационных факторов способствовало формированию и развитию массового общества, его культуры?
  
• 
  Различаются ли и в чем культура массового общества и массовая культура?
  
• 
  Какие ценности транслирует массовая культура? Как их можно охарактеризовать? Являются ли они негативными, разрушительными?
  
• 
  Какова структура ценностей массовой культуры?
  
• 
  Как Вы понимаете «десакрализацию» ценностей культуры массового общества?
  
• 
  Каковы социальные функции массовой культуры?
  
• 
  Социализации какого типа личности способствует массовая культура?
  
• 
  В каком смысле культура массового общества может пониматься «фабрикой грез»?
  
• 
  Почему бренды выступают современными социальными мифами?
  
• 
  В каким плане брендинг может пониматься как современная прикладная мифология (мифотворчество)?
  
• 
  Назовите наиболее известные, на Ваш взгляд, отечественные и зарубежные бренды в бизнесе, в политике, в искусстве… Мифами о чем они являются?
  
• 
  Что такое маркетизация?
  
• 
  В чем выражается «уплощение» ценностной системы массового общества?
  
• 
  Какие возможности развития получает рыночная экономика массового общества? Какую роль в этом играет брендинг?
  
• 
  В чем выражаются негативные последствия «игры на понижение» в культуре массового общества? Какие возможны средства, социальные институты противодействия этим негативным последствиям?
  
• 
  Какие экономические, политические и социально-культурные возможности развития общества и личности несет глобализация? Существуют ли негативные последствия глобализации? Какие?
  
• 
  Существуют ли глобальные бренды - социальные мифы? Приведите примеры?
  

• 
  Что такое бренд-месседж? Кому он адресован?
  
• 
  Какова смысловая структура бренда (бренд-месседжа)?
  
• 
  Укажите основные этапы брендинга и задачи, которые решаются на каждом из этапов.
  
• 
  Каковы функции в брендинге рекламы и PR? Чем опасно непонимание различий в этих функциях?
  
• 
  Можно ли согласиться с утверждением крупнейшего рекламиста Э.Райса о том, что реклама утратила свое практическое значение и стала новым видом искусства? Если – да(нет), то – почему?
  
• 
  Что имел ввиду Э.Райс, говоря о «всемирном заговоре рекламистов»?
  
• 
  С помощью какой технологии достигается привлечение внимания к бренду, его publicity?
  
• 
  Назовите основные критерии эффективного (успешного) нейминга.
  
• 
  Приведите примеры ярких названий брендов. Приведите примеры неудачных названий.
  
• 
  Что такое порзиционирование бренда? В чем оно выражается?
  
• 
  Что такое лояльность к бренду? Как она формируется и обеспечивается?
  
• 
  Что такое фирменный стиль? Из чего он складывается? Какую роль играет в брендинге?
  
• 
  Что такое организационная и корпоративная культуры? Чем они отличаются? Какую роль играют в брендинге?
  
• 
  Как Вы понимаете бренд-интеграцию менеджмента? В чем она может выражаться? Приведите примеры удачного и неудачного бренд-интегрирования
  
• 
  В каком смысле бренд может рассматриваться как системообразующий принцип (фактор) в деловой активности и политике?
  

• 
  Назовите основные виды брендов. Приведите примеры. Можно ли проследить их взаимодействие?
  
• 
  Чем полезны спонсорство и благотворительность для брендинга?
  
• 
  Как работает и работает ли КСО на продвижение бренда? Какие международные стандарты КСО можно рекомендовать для брендинга отечественных компаний?
  
• 
  Приведите примеры ярких брендов зарубежных и российских городов, регионов. Каково содержание их бренд-месседжей? Кому они адресованы?
  
• 
  Перечислите основные формы идентификации личности. Какова их историческая динамика?
  
• 
  Существует ли Ваш личный автопроект? Какой бренд-месседж в него заложен?
  
• 
  Были ли Вы, Ваши близкие когда-то чьим-то проектом? Чьим? Каким?
  
• 
  Как соотносятся идентификация и идентичность личности? Можно ли говорить об их сближении в наше время?
  
• 
  Приведите примеры ярких и успешных личностных брендов. Чьими проектами они являются? Кому адресованы?
  
• 
  Как можно использовать идентификацию личности в ее брендинге?
  
• 
  Существует ли бренд города (местности), в котором Вы родились (работаете, учитесь)? Каково его сордержание?
  
• 
  Существует ли бренд вуза, в котором Вы учитесь? Каково его содержание? Как он связан с брендом города, отрасли, страны? Связан ли он с брендами выдающихся преподавателей, выпускников?
  
• 
  В чем, на Ваш взгляд, проблемы позиционирования рассмотренных в тексте брендов Санкт-Петербурга, Владивостока, проекта этнопарка в Сыктывдинском районе Коми?
  
• 
  Приведите примеры успешных и не очень примеров брендинга территорий, масштабных проектов?
  
• 
  При каких условиях бренд личности, города, территории может претендовать на успех в глобальном масштабе?
  
• 
  Какие проблемы испытывают российские бренды в условиях глобализации?
  
• 
  Как может быть выработан бренд России?
  
• 
  Чем отличается эффект бренда от его эффективности?
  
• 
  Как может быть оценена эффективность бренда и брендинга?
  

10. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

10.1Базовый учебник

Курс является авторским, читается впервые. Поэтому базового учебника нет. Но автором подготовлено учебное пособие «Total branding. Мифодизайн постинформационного общества: Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре», принятое к публикации. Электронная версия учебного пособия будет предоставлена слушателям.

10.2 Основная литература

Книги:

• 
  Holt, D.B. (2004) How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding, Harvard Univ. Press, Harvard MA, 2004.
  
• 
  Kotler, Philip and Pfoertsch, Waldemar (2006). B2B Brand Management, ISBN 3-540-25360-2;
  
• 
  Schmidt, Klaus and Chris Ludlow (2002) Inclusive Branding: The Why and How of a Holistic approach to Brands. Basingstoke: Palgrave Macmillan, (2002).
  
• 
  Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб: Справочники Петербурга, 2007. – 112 с. Электронная версия в открытом доступе.
  
• 
  Ле Пла Ф.Д., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. СПб /М.: Нева/ОЛМА-ПРЕСС, 2003.
  
• 
  Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. М.: ИД Гребенникова, 2009;
  
• 
  Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. – СПб: Стокгольмская школа экономики в СПб, 2000.
  
• 
  Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. М.: Изд-во АСТ, 2004.
  
• 
  Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры. СПб: Лань, 2011. – 576 с. Электронная версия доступна на сайте НИУ ВШЭ
  
• 
  Тульчинский Г.Л. Корпоративные социальные инвестиции и социальное партнерство: технологии и оценка эффективности. СПб.: НИУ ВШЭ-СПб, 2012.
  
• 
  Ульяновский А.В. Социальный миф как брэнд: эстетика, философская антропология, на границах запрета etc. В 2 т. СПб: Роза Мира, 2004.
  

Статьи в журналах, сборниках:

• 
  Fan, Y. (2002) The National Image of Global Brands, Journal of Brand Management, 2002,Vol.9, No.3, pp. 180-192;
  
• 
  Тульчинский Г.Л. Маркетизация гуманизма. Массовая культура как реализация проекта Просвещения: российские последствия. // Человек.ru. Гуманитарный альманах. № 3. Антропология в России: школы, концепции, люди. Новосибирск, 2007, с. 194-216. – Электронная версия в открытом доступе.
  
• 
  Тульчинский Г.Л. Жизнь как проект. // Знамя, 2012, № 1. Электронная версия в открытом доступе.
  

10.3.Дополнительная литература

Книги:

• 
  Cooke, Phil (2008) Branding Faith: Why Some Churches and Nonprofits Impact Culture and Others Don't; Regal, 2008;
  
• 
  Diller S., Shedroff N., and Rhea D. (2006) Making Meaning: How Successful Businesses Deliver Meaningful Customer Experiences. New Riders, Berkeley, CA, 2006.
  
• 
  Giesler, Markus (2012) How Doppelgänger Brand Images Influence the Market Creation Process: Longitudinal Insights from the Rise of Botox Cosmetic, Journal of Marketing, November 2012.
  
• 
  Martins, Jose Souza (2000) The Emotional Nature of a Brand: Creating images to become world leaders. Brazil: Marts Plan Imagen Ltd.
  
• 
  Neumeier, Marty (2004), The Dictionary of Brand. ISBN 1-884081-06-1
  
• 
  Olins, Wally (2003) On Brand, London: Thames and Hudson, 2004;
  
• 
  Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова. 2008;
  
• 
  Аткин Д. Культ брендов: как сделать покупателей единомышленниками. М.: АСТ, 2005;
  
• 
  Беквит Г., Беквит К. Сам себе бренд. Искусство продажи себя. М.: Вершина, 2007;
  
• 
  Беккер Е.Г., Бурденкова Т.Н., Юрангов А.Ю. Бренд и экономическая устойчивость вуза. М.: ЕноРус, 2012;
  
• 
  Бодрийяр Ж. Америка. СПб, 2000.
  
• 
  Брант Д. Манифест инноваций бренда: Как создавать бренды, переориентировать рынки и преодолевать стереотипы. М.: Группа ИДТ, 2006;
  
• 
  Браун С. Гарри Поттер. Волшебство бренда. М.: Олимп-бизнес, 2008;
  
• 
  Бренд-менеджмент. М.: Альпина-пресс, 2007;
  
• 
  Бурман Н. К черту бренды – Или разбей свою моторолу. М.: Поколение, 2007;
  
• 
  Бэрроу С., Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента в работе с кадрами. М.: Группа ИДТ, 2007;
  
• 
  Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. М.: Вершина, 2006;
  
  • 
    Викентьев И.Л. Приемы public relations и рекламы. СПб: ТОО «Триз-Шанс», 2005. - 228 с.;
    
  • 
    Випперфют А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. М.: ИД Коммерсантъ – ИД Питер, 2007. – 384 с.
    
  • 
    Гали Б. Brand: рождение имени. Энциклопедия. М.: ФАИР, 2007;
    
  • 
    Брендбилдинг по-русски (Тема номера).// Top-Manager. Июнь, 2006.
    
  • 
    Герасимов С.В., Лохина Т.Е., Тульчинский Г.Л. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. СПб: Лань, 2010. – 384 с.
    
  • 
    Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. М.: Вершина, 2009;
    
  • 
    Даффи Н., Хупер Д. Брендинг на страстях. М.: Вершина. 2006;
    
  • 
    Дробо К. Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности. М.: Альпина-пресс. 2005;
    
  • 
    Дымшиц М. Разработка и продвижение бренда. // http:/www.d2d.ru.
    
  • 
    Дэвис С. Управление активами торговой марки. СПб: Питер, 2001.
    
  • 
    Знаковые бренды. М.: Питер, 2007.
    
  • 
    Йенсен Р. Общество мечты. Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит бизнес. – СПб: Стокгольмская школа экономики в СПб, 2004.
    
  • 
    Канферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2007;
    
  • 
    Клифтон Р., Симмонз Д. и др. Бренды и брендинг. М.: Олимп-бизнес, 2008;
    
  • 
    Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003 – 624 с.
    
  • 
    Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. М.: ИД Гребенникова, 2008. – 400 с.
    
  • 
    Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В сфере. М.-СПб: Вершина, 2007. – 432 с.
    
  • 
    Кумблер С. Брендинг. М.: Вильямс, 2004.
    
  • 
    Кунде Й. Уникальность – теперь… или никогда. СПб, 2005;
    
  • 
    Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. М.: ЭКСМО, 2008;
    
  • 
    Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. М.: Вершина, 2007. – 288 с.;
    
  • 
    Маркетинг и управление брендом. Дайджест МакКинси. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 174 с.
    
  • 
    Массовая культура. М., 2004.
    
  • 
    Модернизация России: территориальное измерение. Колл. научн. монография под ред. А.А.Нещадина и Г.Л.Тульчинского. СПб: Алетейя, 2011.
    
  • 
    Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. М.: Экономистъ, 2004;
    
  • 
    Муни К., Роллинс Н. Открытый бренд: в мире, который построил Веб. СПб-М.: Символ, 2009;
    
  • 
    Оливер Д. 10 секретов создания персонального бренда. М.: ЭКСМО, 2012;
    
  • 
    Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. М.: ИНФРА-М, 2004. – 329 с.
    
  • 
    Перминова С.В., Тульчинский Г.Л. Культура фирмы. СПб: Алетейя, 2006.
    
  • 
    Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. М.-СПб-К.: ИД Вильямс, 2008;
    
  • 
    Райс Э., Райс Л. Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса. М.: АСТ, 2005. – 345 с.
    
  • 
    Рог Е.Ф. Люди-бренды. М.: Астрель, 2009;
    
  • 
    Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Т. Брендинг и имидж. М.: РИП-холдинг, 2006;
    
  • 
    Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. М.: Эксмо, 2008. – 464 с.
    
  • 
    Связи с общественностью как социальная инженерия. СПб: Речь, 2005;
    
  • 
    Стас А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: Группа ИДТ, 2009;
    
  • 
    Стифф Д. Продавать больше, используя силу бренда. М.: ИД Гребенникова, 2009;
    
  • 
    Тамберг В., Бадьин А. Бренд – боевая машина бизнеса. М.: Олимп-Бизнес, 2005. – 240 с.;
    
  • 
    ТангейтМ. Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола. М.: Альпина Паблишерс, 2010;
    
  • 
    Ткачев О. Visual-бренд: притягивание взгляда покупателей. М.: Альпина-пресс, 2009;
    
  • 
    Трэйси Б. Сила бренда. М.: Смарт-бук, 2008;
    
  • 
    Тульчинский Г.Л. Бизнес в России: проблема признания и уважения. М.: Вершина, 2006.
    
  • 
    Тульчинский Г.Л. Корпоративная социальная ответственность. (Социальные инвестиции, партнерство и коммуникации). СПб: Справочники Петербурга, 2006.
    
  • 
    Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент. М.: Вершина, 2007. – 352 с.
    
  • 
    Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. СПб: Лань: Планета музыки., 2009. – 496 с.
    
  • 
    Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры. СПб: Лань, 2007.
    
• 
  Тульчинский Г.Л., Total Branding: мифодизайн постинформационного общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. — СПб.: Филологический факультет СПбГУ; Факультет свободных искусств и наук СПбГУ, 2014. — 280 с.
  
  • 
    Ульрин Д., Смоллвуд Р. Бренд лидеров: первый среди равных. М.: Вершина, 2008. – 336 с.
    
  • 
    Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. М.: ЭКСМО, 2008. – 432 с.
    
  • 
    Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб: Питер, 2005.
    
  • 
    Ульяновский А.В. Стратегии корпоративного имиджа и управление лояльностью. СПб: Zero B2B Advertisting, 2006;
    
  • 
    Фрэнкель А. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006;
    
  • 
    Хейг М. Выдающиеся брэнды. Р/Д: Феникс, 2006;
    
  • 
    Хэли М. Что такое бренды. М.: АСТ-Астрель, 2008;
    
  • 
    Чернаток Л., МакДональдс М. Брендинг. Как создать мощный бренд. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 554 с.
    
  • 
    Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. М.: Альпина Паблишерс, 2010. – 134 с.
    
  • 
    Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М.: Вершина, 2008. – 304 с.
    
  • 
    Ших К. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.
    
  • 
    Яненко Я.В. Захват региональных рынков: война локальных брендов и "чужаков" : пособие по выживанию. – М. : Эксмо, 2007. – 204 с.
    

Статьи в журналах, сборниках:

• 
  Громова Е., Герасимова М. Психотипы потребителей и позиционирование бренда. // Рекламные идеи. - Yes! 2005, №4.
  
• 
  Ораев Д. Определение бренда из 4 слов. //Рекламные идеи – Yes! № 4, 2005.
  
• 
  Полухина Э. HR-бренд компании: как оценить и скорректировать. // http://www.e-xecutive.ru. 06.10.2011 14:30:27
  
• 
  Тульчинский Г.Л. Бренд России как проблема и мечта. // Диалог культур – 2008: Новый имидж России. СПб: Астерион, 2008, с.16-20.
  
• 
  Тульчинский Г.Л. Личность как проект и бренд. // Наука телевидения. Вып.8, М., 2011, с.250-265.
  
• 
  Тульчинский Г.Л. От «спасения» и выживания к инновационному развитию: Социальное партнерство как основа решения проблемы моногородов. //Муниципальная власть. 2011, № 2, с.36-40.
  
• 
  Colapinto, John (2011). Famous Names, The New Yorker, 3 October 2011.
  
• 
  Tan, Donald (2010). Success Factors In Establishing Your Brand. Franchising and Licensing Association. Retrieved from http://www.flasingapore.org/info_branding.php
  

Источники в Интернете:

Наименование	Адрес
Американское общество PR (PRSA)	http://www.prsa.org
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС)	http://www.akos.newmail.ru
База данных по российской прессе для рекламодателей и PR (контакты, прайс-листы, новости, аналитика)	http://www.mediaguide.ru
Библиотека, новости по PR	http://www.pressclub.host.ru/pr_lib/pr_news.html http://www.pr-club.com
Бизнес-сообщество E-xecutive	http://www.e-xecutive.ru
Бюллетени ассоциации «ТРИЗ» (технология решения изобретательских задач): «Рекламное измерение»	http://www.triz-chance.spb.ru http://www.triz-ri.ru
Виртуальный ресурсный центр для некоммерческих организаций	http://trainet.org
Группа компаний Сэнди	http://www.sandy.ru/business/add/pr/
Гуманитарные технологии, креатив	http://www.gtnews.ru http://www.soob.ru
Европейская конфедерация по связям с общественностью	http://www.prneurope.com http://www.sbq.ac.at/cerp
Информационно-аналитическая газета «PR-News»	http://www.pr-news.spb.ru
«Медиа-бизнес России»	http://www.rupr.ru
Международная Ассоциация деловых коммуникаторов	http://www.iabc.com
Международная Ассоциация по связям с общественностью (IPRA)	http://www.ipranet.org
«Мамонтов и партнеры»	http://www.prsg.ru
Международная Ассоциация консультантов по связям с общественностью (PRCA)	http://www.martex.co.uk/prca
Международная рекламная ассоциация	http://www.iiaglobal.com
Международный Клуб PR-управляющих «PR-профессионал»	http://www.publicity.ru/prclub.htm
Международный комитет ассоциаций компаний консультантов по связям с общественностью (ICCO)	http://www.martex.co.uk/prca.co
Международный справочник по связям с общественностью	http://www.hollis-pr.com
Мифодизайн	http://www.rcom.ru/mythodds/
Некоммерческое партнерство Лига дипломированных специалистов «PR-фактор»	http://www.pr-factor@newmail.ru
Професиональные Интернет-издания	http://www.pronline.ru http://www.sostav.ru http://www.mtu-net.ru/prinfo/
Профессиональный PR-портал «Советник»	http://www.sovetnik.ru
Профессиональный научно-популярный журнал «PR-Диалог»	http://www.pr-dialog.com
Российский информационный портал «Новости СМИ»	http://www.mass-media.ru
Российский пресс-клуб	http://pressclub.host.ru
Сервер корпоративных пресс-релизов «PR News»	http://www.prnews.ru
Служба новостей PRWeek WorldWire	http://www.prweek.net
Справочно-информационное WEB-издание «PR-info»	http://www.prinfo.webzone.ru
Информационные сайты	www.rupr.ru www.lenta.ru www.prinfo.ru www.СМИ.ru
	http://www.culturecapital.ru/
Бренд-консультационная компания BrandAid	http://www.brandaid.com.ua

10.4.Справочники, словари, энциклопедии

Магистранты вправе пользоваться любыми доступными отечественными и зарубежными энциклопедиями, словарями и справочниками.

10.5 .Программные средства

При подготовке к семинарам, выполнении и презентации практических заданий используются стандартные программы Windows-Office: Word, PowerPoint.

10.6. Дистанционная поддержка дисциплины

Используются электронные ресурсы - см. Раздел.11.

11. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Может использоваться профессиональная аудио и видео-аппаратура, проектор для лекция, семинаров и презентаций.
Приложение1.
Глоссарий

используемых в курсе терминов

Бизнес (business) – деловая активность в условиях рыночной экономики.

Бренд (brand) – символ, выражающий уникальную неповторимость товара, компании, региона, страны, политической структуры, программы, идеи, культурного артефакта, личности, являющийся нематериальным активом, обеспечивающим имиджево-репутационную составляющую привлекательности. В постиндустриальном обществе массового потребления выполняет функцию социального мифа.

Бренд-месседж (brand message) – смысловое содержание бренда как социального мифа, несущего обещание, ответ на ожидания, надежды, мечты контактных групп.

Брендинг (branding) – деятельность (технология) по формированию и продвижению эффективных брендов.

Бренд-интеграция бизнеса, политической деятельности – соответствие всех компонентов деловой активности (организации, бизнес-коммуникаций, подбора и расстановки менеджмента и персонала, их поведения и внешнего облика, функциональных обязанностей, фирменного стиля, организационной и корпоративной культуры) смысловому содержанию бренда.

Глобализация (globalization) – объективный и системный процесс и результат развития современной цивилизации, выражающийся во всемирной экономической, политической, информационной и культурной интеграции. С одной стороны, глобализация дает исключительные возможности привлечения ресурсов, сотрудничества и кооперации в мировом масштабе. С другой – стимулирует поиск уникальной неповторимости, т.к. только уникальное глобально, тогда как вторичное оказывается неконкурентоспособным.

Гражданское общество – результат цивилизационного развития, система неполитических институтов (организаций, образований, отношений), позволяющих гражданам реализовывать свои экономические, культурные, религиозные и т.п. интересы независимо от государства, а также позволяющих контролировать деятельность органов государственной власти и воздействовать на них. Один из факторов противостояния негативным последствиям маркетизации.

Интегративные маркетинговые коммуникации (integrative marketing communications, IMC) – важное для эффективного брендинга сочетание рекламы и PR.

Имидж (image) – образ, представления об организации, товаре, артефакте, личности, формируемый в общественном или также индивидуальном сознании с помощью СМИ и других ИКТ. Формирование привлекательного позитивного имиджа – одна из ключевых задач брендинга. Служит достижению эффективного publicity.

Имиджево-репутационные ожидания – ожидания (надежды, чаяния, мечты) конкретных представителей контактных групп, ответом на которые может стать или является бренд.

Идентичность (identity) – проявление самосознания личности, выражающееся в осознании ею принадлежности к той или иной социальной группе, явлению, бренду, отождествлении с ними.

Идентификация (identification) – социальное позиционирование личности, выражающееся в установлении ее принадлежности к определенному этносу (клану, роду, племени), ее социального статуса, социальной роли. В современном обществе все больше на первый план выходит проектная идентификация личности как определенного бренда.

Индивидуализация – высшая форма социализации личности, связанная с формированием ее идентичности. Обеспечивается обстоятельствами наследственности, биографии, опыта самоопределения. Важное условие формирования персонального бренда.

Информационно-коммуникативные технологии (ИКТ) – технологии, опирающиеся на средства связи, порождения, переработки, трансляции информации. В современных условиях – прежде всего: СМИ, мультимедиа, Интернет, мобильная связь.

Контактные группы – адресаты возможного PR-воздействия (потребители, партнеры, конкуренты, кредиторы, спонсоры, органы власти, журналисты, организованная общественность, население, собственные работники), от которых зависит формирование имиджа и репутации.

Корпоративная культура (corporative culture) – возникающая или формируемая система ценностей и норм, выражающая своеобразие конкретной организации в моделях допустимого поведения, запретах, обычаях, значимых событиях, личностных образцах, языковой практике. Формирует у работников чувство сопричастности и принадлежности к организации и ее брендам. Важное условие и компонент успешного бренда, бренд-интегрированного менеджмента.

Культура массового общества – система порождения, отбора, хранения и трансляции социального опыта, свойственного массовому обществу.

Личность – социальный субъект, актор, которому вменяется ответственность за его решения, поведение и поступки. В настоящее время – человеческий индивид, носитель сознания и самосознания. Является результатом социализации и индивидуализации.

Лояльность к бренду – решение о регулярном потреблении того или иного товара или услуги (осознанное или неосознанное), выражающееся через внимание или поведение.

Маркетизация (marketization) – последствие широкого развития и применения маркетинга, выражающееся в приведении социальных ценностей к общему знаменателю рыночного спроса.

Маркетинг (marketing) – технология деловой и политической активности, основанная на изучении ситуации на конкретных рынках и активном воздействии на эту ситуацию. Включает в себя сбор и анализ информации о факторах, определяющих потребительский спрос, организацию производства товара (услуги) в соответствии с перспективами спроса, их продвижение и сбыт (реализацию).

Массовая культура (popular culture) – часть культуры массового общества, транслируемая СМИ, ориентированная, прежде всего, на воспроизводство форм массового досуга и развлечений.

Массовое общество – общество, сложившееся в результате таких цивилизационных процессов, как индустриализация, урбанизация. Его формирование связано также с развитием информационно-коммуникативных технологий, СМИ, стандартизацией образования, форм досуга, формированием новых форм идентичности, включая нации.

Мифодизайн – системная социальная технология конструирования жизненного мира как пространства социальных мифов, прежде всего – с целью поддержания внимания и доверия к брендам.

Нейминг (naming) – поиск и выбор удачного названия (имени) бренда.

Организационная культура – система организации бизнес-процессов, а также норм и запретов относительно деловых коммуникаций, поведения и внешнего облика работников.

Позиционирование – формирование в сознании представителей контактных групп (прежде всего – потребителей) четких и ясных отличий данного бренда (компании, товара, идеи, программы, проекта) от конкурирующих с ним.

Продвижение (promotion) – часть стратегии и реализации маркетинга, включающая информирование и коммуникацию (PR) с потребителями, рекламу и стимулирование продаж (создание ситуаций потребления, побуждающих к его продолжению).

Реклама – система информационного воздействия на потребителей с целью побуждения их к приобретению товара, услуги. Важнейшая часть брендинга, связанная с поддержанием внимания к бренду, формирования лояльности к нему.

Репутация – создавшееся или сформированное общественное мнение о достоинствах и недостатках чего либо или кого-либо. Является важнейшей частью бренда, формирование которого зависит от имиджево-репутационных ожиданий контактных групп.

Симулякр – знак, символ, означаемый предмет которого в реальности отсутствует.

Событийный менеджмент (event management) – «управление событиями», подготовка, организация, информационное обеспечение и сопровождение ярких социальных мероприятий и специальных событий (special events), с целью привлечения к ним широкого внимания. Часть технологии брендинга и PR.

Социализация – процесс и результат усвоения личностью программ социального опыта, связанных с определенными культурами: семейной, национально-этнической, гендерной возрастной, профессиональной, корпоративной.

Социальный миф – феномен общественного сознания, форма мировоззрения и миропонимания, выражающаяся в целостном переживании и истолковании действительности при помощи чувственно-наглядных образов и нарративов, позволяющих личности ориентироваться и действовать в социальном мире. В современном массовом обществе эту роль в существенной степени выполняют бренды.

Танатос (танатологичность) – стремление к саморазрушению, связываемое в психонализе с тягой к смерти (Танатос – в античной мифологии – бог смерти).

Урбанизация (urbanization) – общецивилизационный процесс и результат формирования и развитие городов, городского образа жизни, городской среды обитания – важнейший фактор возникновения и развития массового общества, гражданского общества.

Фирменный стиль – система символов, связанных с организацией, проектом, программой. Включает в себя дизайн информационный (название, аббревиатура, цвета, шрифты, логотип, эмблема, геральдика, девиз, звуковой ряд, запахи), оформительский, а также – средовый (интерьер, оборудование, внешний облик работников). Должен учитываться в брендинге, так же как и при разработке фирменного стиля, должны учитываться ценности, транслируемые соответствующими брендами.

Функциональная (базовая) метафора – смыслопорождающее сравнение (уподобление), лежащее в основе образа, характеризующего конкретный бренд.

Целевая группа – главный адресат рекламного или PR-воздействия. Прежде всего, это потребители (клиенты), иногда – другие контактные группы, важные для развития и продвижения бизнеса, программы, проекта.

Элита (elite) – часть общества, открывающая новые горизонты и пути его развития. В массовом обществе часто ошибочно отождествляется с личностями, обладающими высоким publicity.

Эрос (эротичность) – либидозная (сексуальная) привлекательность, связываемая в психоанализе с жизнеутверждающей энергетикой (Эрос в античной мифологии – бог любви).

PR (public relations, связи с общественностью) – социально-культурная технология (преимущественно – информационно-коммуникативная), направленная на создание социальной среды, благоприятной для продвижения товара, идеи, проекта, личности. В брендинге важна преимущественно на стадии формирования бренда.

Publicity (паблисити, паблицитный капитал) – известность и узнаваемость брендов, обеспечиваемые успешными PR.
<< предыдущая страница