Программа дисциплины «Политический брендинг» - shikardos.ru o_O
Главная
Поиск по ключевым словам:
Похожие работы
Название работы Кол-во страниц Размер
Программа дисциплины «Общественно-политический перевод (язык сми) 1 340.94kb.
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... 1 230.94kb.
Программа дисциплины археография Цикл 1 216.07kb.
Программа дисциплины духовная жизнь татарского народа в начале ХХ... 1 298.51kb.
Рабочая программа учебной дисциплины (программа подготовки бакалавра) 1 240.05kb.
Рабочая программа дисциплины международное право (наименование дисциплины) 3 1096.88kb.
Рабочая программа дисциплины коммерческое право (наименование дисциплины) 2 600.74kb.
Рабочая программа дисциплины парламентское право (наименование дисциплины) 2 753.74kb.
Рабочая программа дисциплины административное право (наименование... 3 1014.29kb.
Рабочая программа дисциплины римское право (наименование дисциплины) 3 636.38kb.
Рабочая программа дисциплины теория государства и права (наименование... 4 750.39kb.
Plenar məruzəLƏr явления переноса в низкоразмерных электронных системах... 8 1972.02kb.
- 4 1234.94kb.
Программа дисциплины «Политический брендинг» - страница №3/3

8. Образовательные технологии


Изучение курса осуществляется на основе проведения взаимосвязанных между собой видов учебных занятий и форм обучения, к числу которых относятся лекционные, семинарские занятия, групповые дискуссии, деловые игры и самостоятельная работа.

    1. Методические рекомендации преподавателю


См. Раздел 3, а также Приложение 1. Глоссарий.
8.2. Методические указания студентам

См. Раздел 7, а также Приложение 1. Глоссарий


9. Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

    1. Тематика заданий текущего контроля


Примерные темы для реферата (могут уточняться по согласованию с преподавателем):

      • Роль брендинга в современном бизнесе

      • Массовое информационное общество и брендинг

      • Эволюция понимания бренда

      • Источники формирования и развития технологий брендинга

      • Маркетинг, PR и брендинг в современном обществе.

      • Проектно-сетевая организация социума.

  • Примеры создания сильных брендов

  • Брендинг и общество мечты

  • Имидж и репутация в брендинге

  • Бренд и гудвил

  • Методы оценки нематериальных активов

  • Бренд как социальный миф.

  • Мифология I и мифология II, их соотношение в современном обществе.

  • Культура массового общества как реализация проекта гуманизма Просвещения.

  • Маркетизация гуманизма

  • Брендинг и мифология счастья

  • Мифология массового общества

  • Социальные функции мифологии массовой культуры.

  • Типология ценностей информационного общества массового потребления.

  • Консъюмеризм. Инфантилизм. Фемининность.

  • Рынок социальных мифов как брендов.

  • Ценностной релятивизм и противостояние «игре на понижение»: роль гражданского общества и элиты.

  • Культ брендов

  • Вовлечение в бренд

  • PR и реклама в брендинге

  • Смысловая структура бренда.

  • Типичные ошибки в формировании и продвижении бренда.

  • Э.Райс о «всемирном заговоре рекламистов»

  • Этапы формирования и продвижения брендов

  • Технологии нейминга.

  • Бренд-интегрированный менеджмент

  • Внутрифирменная трансляция бренда.

  • Феномен супер-бренда.

  • Бренд как интегративная концепция.

  • Специальные события и социальные мероприятия в брендинге.

  • Web 2.0, 3.0… в брендинге

  • Креативные тхнологии в брендинге.

  • Бренды событий: условия формирования.

  • Бренд-интеграция современного общества

  • Взаимосвязь товарных, корпоративных, отраслевых, региональных, страновых и личностных брендов.

  • Система взаимоподдержки брендов в бизнесе и политике.

  • Спонсорство и благотворительность в брендинге.

  • Социальное партнерство, технологии корпоративной социальной ответственности в брендиге.

  • Историческая динамика позиционирования личности в обществе и личность как автопроект.

  • Самоменеджмент и самомаркетинг.

  • Бренды отраслей, регионов и стран.

  • Брендинг мест (городов, территорий)

  • Брендинг и глобализация.

  • Проблема бренда России

  • Особенности массового общества и массовой культуры в России.

  • Социальное доверие, гражданская идентичность и консолидация российского общества.

  • Бренд России как проблема и мечта

  • Проблема оценки эффективности брендинга.

  • Показатели эффективности брендинга.



    1. Вопросы для оценки качества освоения дисциплины


Примерный перечень вопросов к зачету (экзамену) по всему курсу или к каждому промежуточному и итоговому контролю для самопроверки студентов.

  • Обычно бренд сводят к имени, названию… Что еще входит в содержание бренда?

  • Внимательно ознакомьтесь с приведенными определениями (пониманиями) бренда специалистами… Какое из них предпочтительнее для Вас? Почему?

  • Приведите примеры известных Вам брендов… В чем причины их успешности? В чем выражается эта успешность?

  • С какими видами социальной деятельности связано возникновение и развитие брендинга?

  • На каком историческом этапе можно говорить о формировании технологии брендинга, ее содержании и требований к профессионализму?

  • В каком смысле маркетинг может рассматриваться как социально-культурная технология бизнеса?

  • Имеет ли маркетинг применение в политике? В искусстве? В некоммерческой деятельности? В образовании и наук?

  • Какие факторы, обстоятельства эволюции бизнеса вызвали необходимость в технологии брендинга?

  • Чем важен брендинг в политике? В искусстве?

  • Каковы на Ваш взгляд перспективы брендинга в экономике, политике, других сферах?

  • Чем вызвана социальная активность против технологии брендинга? Какие имеются формы социального контроля за недобросовестным брендингом?

  • Что такое имидж? От чего он зависит? Как соотносятся индивидуальный имидж и имидж организации, проекта?

  • Что такое репутация? Связана ли она и как с имиджем?

  • Какова роль имиджа и репутации в брендинге?

  • Назовите основные контактные группы брендинга? Каковы их имиджево-репутационные ожидания? Можно ли их каким-то образом унифицировать?

  • Действие каких цивилизационных факторов способствовало формированию и развитию массового общества, его культуры?

  • Различаются ли и в чем культура массового общества и массовая культура?

  • Какие ценности транслирует массовая культура? Как их можно охарактеризовать? Являются ли они негативными, разрушительными?

  • Какова структура ценностей массовой культуры?

  • Как Вы понимаете «десакрализацию» ценностей культуры массового общества?

  • Каковы социальные функции массовой культуры?

  • Социализации какого типа личности способствует массовая культура?

  • В каком смысле культура массового общества может пониматься «фабрикой грез»?

  • Почему бренды выступают современными социальными мифами?

  • В каким плане брендинг может пониматься как современная прикладная мифология (мифотворчество)?

  • Назовите наиболее известные, на Ваш взгляд, отечественные и зарубежные бренды в бизнесе, в политике, в искусстве… Мифами о чем они являются?

  • Что такое маркетизация?

  • В чем выражается «уплощение» ценностной системы массового общества?

  • Какие возможности развития получает рыночная экономика массового общества? Какую роль в этом играет брендинг?

  • В чем выражаются негативные последствия «игры на понижение» в культуре массового общества? Какие возможны средства, социальные институты противодействия этим негативным последствиям?

  • Какие экономические, политические и социально-культурные возможности развития общества и личности несет глобализация? Существуют ли негативные последствия глобализации? Какие?

  • Существуют ли глобальные бренды - социальные мифы? Приведите примеры?

  • Что такое бренд-месседж? Кому он адресован?

  • Какова смысловая структура бренда (бренд-месседжа)?

  • Укажите основные этапы брендинга и задачи, которые решаются на каждом из этапов.

  • Каковы функции в брендинге рекламы и PR? Чем опасно непонимание различий в этих функциях?

  • Можно ли согласиться с утверждением крупнейшего рекламиста Э.Райса о том, что реклама утратила свое практическое значение и стала новым видом искусства? Если – да(нет), то – почему?

  • Что имел ввиду Э.Райс, говоря о «всемирном заговоре рекламистов»?

  • С помощью какой технологии достигается привлечение внимания к бренду, его publicity?

  • Назовите основные критерии эффективного (успешного) нейминга.

  • Приведите примеры ярких названий брендов. Приведите примеры неудачных названий.

  • Что такое порзиционирование бренда? В чем оно выражается?

  • Что такое лояльность к бренду? Как она формируется и обеспечивается?

  • Что такое фирменный стиль? Из чего он складывается? Какую роль играет в брендинге?

  • Что такое организационная и корпоративная культуры? Чем они отличаются? Какую роль играют в брендинге?

  • Как Вы понимаете бренд-интеграцию менеджмента? В чем она может выражаться? Приведите примеры удачного и неудачного бренд-интегрирования

  • В каком смысле бренд может рассматриваться как системообразующий принцип (фактор) в деловой активности и политике?

  • Назовите основные виды брендов. Приведите примеры. Можно ли проследить их взаимодействие?

  • Чем полезны спонсорство и благотворительность для брендинга?

  • Как работает и работает ли КСО на продвижение бренда? Какие международные стандарты КСО можно рекомендовать для брендинга отечественных компаний?

  • Приведите примеры ярких брендов зарубежных и российских городов, регионов. Каково содержание их бренд-месседжей? Кому они адресованы?

  • Перечислите основные формы идентификации личности. Какова их историческая динамика?

  • Существует ли Ваш личный автопроект? Какой бренд-месседж в него заложен?

  • Были ли Вы, Ваши близкие когда-то чьим-то проектом? Чьим? Каким?

  • Как соотносятся идентификация и идентичность личности? Можно ли говорить об их сближении в наше время?

  • Приведите примеры ярких и успешных личностных брендов. Чьими проектами они являются? Кому адресованы?

  • Как можно использовать идентификацию личности в ее брендинге?

  • Существует ли бренд города (местности), в котором Вы родились (работаете, учитесь)? Каково его сордержание?

  • Существует ли бренд вуза, в котором Вы учитесь? Каково его содержание? Как он связан с брендом города, отрасли, страны? Связан ли он с брендами выдающихся преподавателей, выпускников?

  • В чем, на Ваш взгляд, проблемы позиционирования рассмотренных в тексте брендов Санкт-Петербурга, Владивостока, проекта этнопарка в Сыктывдинском районе Коми?

  • Приведите примеры успешных и не очень примеров брендинга территорий, масштабных проектов?

  • При каких условиях бренд личности, города, территории может претендовать на успех в глобальном масштабе?

  • Какие проблемы испытывают российские бренды в условиях глобализации?

  • Как может быть выработан бренд России?

  • Чем отличается эффект бренда от его эффективности?

  • Как может быть оценена эффективность бренда и брендинга?



10. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

10.1Базовый учебник


Курс является авторским, читается впервые. Поэтому базового учебника нет. Но автором подготовлено учебное пособие «Total branding. Мифодизайн постинформационного общества: Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре», принятое к публикации. Электронная версия учебного пособия будет предоставлена слушателям.

10.2 Основная литература


Книги:

  • Holt, D.B. (2004) How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding, Harvard Univ. Press, Harvard MA, 2004.

  • Kotler, Philip and Pfoertsch, Waldemar (2006). B2B Brand Management, ISBN 3-540-25360-2;

  • Schmidt, Klaus and Chris Ludlow (2002) Inclusive Branding: The Why and How of a Holistic approach to Brands. Basingstoke: Palgrave Macmillan, (2002).

  • Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб: Справочники Петербурга, 2007. – 112 с. Электронная версия в открытом доступе.

  • Ле Пла Ф.Д., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. СПб /М.: Нева/ОЛМА-ПРЕСС, 2003.

  • Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. М.: ИД Гребенникова, 2009;

  • Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. – СПб: Стокгольмская школа экономики в СПб, 2000.

  • Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. М.: Изд-во АСТ, 2004.

  • Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры. СПб: Лань, 2011. – 576 с. Электронная версия доступна на сайте НИУ ВШЭ

  • Тульчинский Г.Л. Корпоративные социальные инвестиции и социальное партнерство: технологии и оценка эффективности. СПб.: НИУ ВШЭ-СПб, 2012.

  • Ульяновский А.В. Социальный миф как брэнд: эстетика, философская антропология, на границах запрета etc. В 2 т. СПб: Роза Мира, 2004.


Статьи в журналах, сборниках:

  • Fan, Y. (2002) The National Image of Global Brands, Journal of Brand Management, 2002,Vol.9, No.3, pp. 180-192;

  • Тульчинский Г.Л. Маркетизация гуманизма. Массовая культура как реализация проекта Просвещения: российские последствия. // Человек.ru. Гуманитарный альманах. № 3. Антропология в России: школы, концепции, люди. Новосибирск, 2007, с. 194-216. – Электронная версия в открытом доступе.

  • Тульчинский Г.Л. Жизнь как проект. // Знамя, 2012, № 1. Электронная версия в открытом доступе.

10.3.Дополнительная литература


Книги:

  • Cooke, Phil (2008) Branding Faith: Why Some Churches and Nonprofits Impact Culture and Others Don't; Regal, 2008;

  • Diller S., Shedroff N., and Rhea D. (2006) Making Meaning: How Successful Businesses Deliver Meaningful Customer Experiences. New Riders, Berkeley, CA, 2006.

  • Giesler, Markus (2012) How Doppelgänger Brand Images Influence the Market Creation Process: Longitudinal Insights from the Rise of Botox Cosmetic, Journal of Marketing, November 2012.

  • Martins, Jose Souza (2000) The Emotional Nature of a Brand: Creating images to become world leaders. Brazil: Marts Plan Imagen Ltd.

  • Neumeier, Marty (2004), The Dictionary of Brand. ISBN 1-884081-06-1

  • Olins, Wally (2003) On Brand, London: Thames and Hudson, 2004;

  • Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова. 2008;

  • Аткин Д. Культ брендов: как сделать покупателей единомышленниками. М.: АСТ, 2005;

  • Беквит Г., Беквит К. Сам себе бренд. Искусство продажи себя. М.: Вершина, 2007;

  • Беккер Е.Г., Бурденкова Т.Н., Юрангов А.Ю. Бренд и экономическая устойчивость вуза. М.: ЕноРус, 2012;

  • Бодрийяр Ж. Америка. СПб, 2000.

  • Брант Д. Манифест инноваций бренда: Как создавать бренды, переориентировать рынки и преодолевать стереотипы. М.: Группа ИДТ, 2006;

  • Браун С. Гарри Поттер. Волшебство бренда. М.: Олимп-бизнес, 2008;

  • Бренд-менеджмент. М.: Альпина-пресс, 2007;

  • Бурман Н. К черту бренды – Или разбей свою моторолу. М.: Поколение, 2007;

  • Бэрроу С., Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента в работе с кадрами. М.: Группа ИДТ, 2007;

  • Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. М.: Вершина, 2006;

      • Викентьев И.Л. Приемы public relations и рекламы. СПб: ТОО «Триз-Шанс», 2005. - 228 с.;

      • Випперфют А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. М.: ИД Коммерсантъ – ИД Питер, 2007. – 384 с.

      • Гали Б. Brand: рождение имени. Энциклопедия. М.: ФАИР, 2007;

      • Брендбилдинг по-русски (Тема номера).// Top-Manager. Июнь, 2006.

      • Герасимов С.В., Лохина Т.Е., Тульчинский Г.Л. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. СПб: Лань, 2010. – 384 с.

      • Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. М.: Вершина, 2009;

      • Даффи Н., Хупер Д. Брендинг на страстях. М.: Вершина. 2006;

      • Дробо К. Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности. М.: Альпина-пресс. 2005;

      • Дымшиц М. Разработка и продвижение бренда. // http:/www.d2d.ru.

      • Дэвис С. Управление активами торговой марки. СПб: Питер, 2001.

      • Знаковые бренды. М.: Питер, 2007.

      • Йенсен Р. Общество мечты. Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит бизнес. – СПб: Стокгольмская школа экономики в СПб, 2004.

      • Канферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2007;

      • Клифтон Р., Симмонз Д. и др. Бренды и брендинг. М.: Олимп-бизнес, 2008;

      • Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003 – 624 с.

      • Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. М.: ИД Гребенникова, 2008. – 400 с.

      • Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В сфере. М.-СПб: Вершина, 2007. – 432 с.

      • Кумблер С. Брендинг. М.: Вильямс, 2004.

      • Кунде Й. Уникальность – теперь… или никогда. СПб, 2005;

      • Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. М.: ЭКСМО, 2008;

      • Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. М.: Вершина, 2007. – 288 с.;

      • Маркетинг и управление брендом. Дайджест МакКинси. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 174 с.

      • Массовая культура. М., 2004.

      • Модернизация России: территориальное измерение. Колл. научн. монография под ред. А.А.Нещадина и Г.Л.Тульчинского. СПб: Алетейя, 2011.

      • Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. М.: Экономистъ, 2004;

      • Муни К., Роллинс Н. Открытый бренд: в мире, который построил Веб. СПб-М.: Символ, 2009;

      • Оливер Д. 10 секретов создания персонального бренда. М.: ЭКСМО, 2012;

      • Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. М.: ИНФРА-М, 2004. – 329 с.

      • Перминова С.В., Тульчинский Г.Л. Культура фирмы. СПб: Алетейя, 2006.

      • Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. М.-СПб-К.: ИД Вильямс, 2008;

      • Райс Э., Райс Л. Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса. М.: АСТ, 2005. – 345 с.

      • Рог Е.Ф. Люди-бренды. М.: Астрель, 2009;

      • Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Т. Брендинг и имидж. М.: РИП-холдинг, 2006;

      • Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. М.: Эксмо, 2008. – 464 с.

      • Связи с общественностью как социальная инженерия. СПб: Речь, 2005;

      • Стас А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: Группа ИДТ, 2009;

      • Стифф Д. Продавать больше, используя силу бренда. М.: ИД Гребенникова, 2009;

      • Тамберг В., Бадьин А. Бренд – боевая машина бизнеса. М.: Олимп-Бизнес, 2005. – 240 с.;

      • ТангейтМ. Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола. М.: Альпина Паблишерс, 2010;

      • Ткачев О. Visual-бренд: притягивание взгляда покупателей. М.: Альпина-пресс, 2009;

      • Трэйси Б. Сила бренда. М.: Смарт-бук, 2008;

      • Тульчинский Г.Л. Бизнес в России: проблема признания и уважения. М.: Вершина, 2006.

      • Тульчинский Г.Л. Корпоративная социальная ответственность. (Социальные инвестиции, партнерство и коммуникации). СПб: Справочники Петербурга, 2006.

      • Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент. М.: Вершина, 2007. – 352 с.

      • Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. СПб: Лань: Планета музыки., 2009. – 496 с.

      • Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры. СПб: Лань, 2007.

  • Тульчинский Г.Л., Total Branding: мифодизайн постинформационного общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. — СПб.: Филологический факультет СПбГУ; Факультет свободных искусств и наук СПбГУ, 2014. — 280 с.

      • Ульрин Д., Смоллвуд Р. Бренд лидеров: первый среди равных. М.: Вершина, 2008. – 336 с.

      • Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. М.: ЭКСМО, 2008. – 432 с.

      • Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб: Питер, 2005.

      • Ульяновский А.В. Стратегии корпоративного имиджа и управление лояльностью. СПб: Zero B2B Advertisting, 2006;

      • Фрэнкель А. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006;

      • Хейг М. Выдающиеся брэнды. Р/Д: Феникс, 2006;

      • Хэли М. Что такое бренды. М.: АСТ-Астрель, 2008;

      • Чернаток Л., МакДональдс М. Брендинг. Как создать мощный бренд. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 554 с.

      • Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. М.: Альпина Паблишерс, 2010. – 134 с.

      • Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М.: Вершина, 2008. – 304 с.

      • Ших К. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.

      • Яненко Я.В. Захват региональных рынков: война локальных брендов и "чужаков" : пособие по выживанию. – М. : Эксмо, 2007. – 204 с.


Статьи в журналах, сборниках:

  • Громова Е., Герасимова М. Психотипы потребителей и позиционирование бренда. // Рекламные идеи. - Yes! 2005, №4.

  • Ораев Д. Определение бренда из 4 слов. //Рекламные идеи – Yes! № 4, 2005.

  • Полухина Э. HR-бренд компании: как оценить и скорректировать. // http://www.e-xecutive.ru. 06.10.2011 14:30:27

  • Тульчинский Г.Л. Бренд России как проблема и мечта. // Диалог культур – 2008: Новый имидж России. СПб: Астерион, 2008, с.16-20.

  • Тульчинский Г.Л. Личность как проект и бренд. // Наука телевидения. Вып.8, М., 2011, с.250-265.

  • Тульчинский Г.Л. От «спасения» и выживания к инновационному развитию: Социальное партнерство как основа решения проблемы моногородов. //Муниципальная власть. 2011, № 2, с.36-40.

  • Colapinto, John (2011). Famous Names, The New Yorker, 3 October 2011.

  • Tan, Donald (2010). Success Factors In Establishing Your Brand. Franchising and Licensing Association. Retrieved from http://www.flasingapore.org/info_branding.php

Источники в Интернете:


Наименование

Адрес

Американское общество PR (PRSA)

http://www.prsa.org

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС)

http://www.akos.newmail.ru

База данных по российской прессе для рекламодателей и PR (контакты, прайс-листы, новости, аналитика)

http://www.mediaguide.ru

Библиотека, новости по PR

http://www.pressclub.host.ru/pr_lib/pr_news.html

http://www.pr-club.com



Бизнес-сообщество E-xecutive

http://www.e-xecutive.ru

Бюллетени ассоциации «ТРИЗ» (технология решения изобретательских задач):

«Рекламное измерение»



http://www.triz-chance.spb.ru
http://www.triz-ri.ru

Виртуальный ресурсный центр для некоммерческих организаций

http://trainet.org

Группа компаний Сэнди

http://www.sandy.ru/business/add/pr/

Гуманитарные технологии, креатив

http://www.gtnews.ru

http://www.soob.ru



Европейская конфедерация по связям с общественностью

http://www.prneurope.com

http://www.sbq.ac.at/cerp



Информационно-аналитическая газета

«PR-News»



http://www.pr-news.spb.ru


«Медиа-бизнес России»

http://www.rupr.ru

Международная Ассоциация деловых коммуникаторов

http://www.iabc.com

Международная Ассоциация по связям с общественностью (IPRA)

http://www.ipranet.org


«Мамонтов и партнеры»

http://www.prsg.ru

Международная Ассоциация консультантов по связям с общественностью (PRCA)

http://www.martex.co.uk/prca


Международная рекламная ассоциация

http://www.iiaglobal.com

Международный Клуб PR-управляющих «PR-профессионал»

http://www.publicity.ru/prclub.htm


Международный комитет ассоциаций компаний консультантов по связям с общественностью (ICCO)

http://www.martex.co.uk/prca.co


Международный справочник по связям с общественностью

http://www.hollis-pr.com

Мифодизайн

http://www.rcom.ru/mythodds/

Некоммерческое партнерство Лига дипломированных специалистов «PR-фактор»

http://www.pr-factor@newmail.ru

Професиональные Интернет-издания

http://www.pronline.ru

http://www.sostav.ru

http://www.mtu-net.ru/prinfo/


Профессиональный PR-портал «Советник»

http://www.sovetnik.ru

Профессиональный научно-популярный журнал «PR-Диалог»

http://www.pr-dialog.com

Российский информационный портал «Новости СМИ»

http://www.mass-media.ru

Российский пресс-клуб

http://pressclub.host.ru

Сервер корпоративных пресс-релизов «PR News»

http://www.prnews.ru

Служба новостей PRWeek WorldWire

http://www.prweek.net

Справочно-информационное WEB-издание «PR-info»

http://www.prinfo.webzone.ru

Информационные сайты

www.rupr.ru

www.lenta.ru

www.prinfo.ru

www.СМИ.ru






http://www.culturecapital.ru/

Бренд-консультационная компания BrandAid

http://www.brandaid.com.ua



10.4.Справочники, словари, энциклопедии


Магистранты вправе пользоваться любыми доступными отечественными и зарубежными энциклопедиями, словарями и справочниками.

10.5 .Программные средства


При подготовке к семинарам, выполнении и презентации практических заданий используются стандартные программы Windows-Office: Word, PowerPoint.

10.6. Дистанционная поддержка дисциплины


Используются электронные ресурсы - см. Раздел.11.

11. Материально-техническое обеспечение дисциплины


Может использоваться профессиональная аудио и видео-аппаратура, проектор для лекция, семинаров и презентаций.
Приложение1.
Глоссарий

используемых в курсе терминов


Бизнес (business) – деловая активность в условиях рыночной экономики.

Бренд (brand) – символ, выражающий уникальную неповторимость товара, компании, региона, страны, политической структуры, программы, идеи, культурного артефакта, личности, являющийся нематериальным активом, обеспечивающим имиджево-репутационную составляющую привлекательности. В постиндустриальном обществе массового потребления выполняет функцию социального мифа.

Бренд-месседж (brand message) – смысловое содержание бренда как социального мифа, несущего обещание, ответ на ожидания, надежды, мечты контактных групп.

Брендинг (branding) – деятельность (технология) по формированию и продвижению эффективных брендов.

Бренд-интеграция бизнеса, политической деятельности – соответствие всех компонентов деловой активности (организации, бизнес-коммуникаций, подбора и расстановки менеджмента и персонала, их поведения и внешнего облика, функциональных обязанностей, фирменного стиля, организационной и корпоративной культуры) смысловому содержанию бренда.

Глобализация (globalization) – объективный и системный процесс и результат развития современной цивилизации, выражающийся во всемирной экономической, политической, информационной и культурной интеграции. С одной стороны, глобализация дает исключительные возможности привлечения ресурсов, сотрудничества и кооперации в мировом масштабе. С другой – стимулирует поиск уникальной неповторимости, т.к. только уникальное глобально, тогда как вторичное оказывается неконкурентоспособным.

Гражданское общество – результат цивилизационного развития, система неполитических институтов (организаций, образований, отношений), позволяющих гражданам реализовывать свои экономические, культурные, религиозные и т.п. интересы независимо от государства, а также позволяющих контролировать деятельность органов государственной власти и воздействовать на них. Один из факторов противостояния негативным последствиям маркетизации.

Интегративные маркетинговые коммуникации (integrative marketing communications, IMC) – важное для эффективного брендинга сочетание рекламы и PR.

Имидж (image) – образ, представления об организации, товаре, артефакте, личности, формируемый в общественном или также индивидуальном сознании с помощью СМИ и других ИКТ. Формирование привлекательного позитивного имиджа – одна из ключевых задач брендинга. Служит достижению эффективного publicity.

Имиджево-репутационные ожидания – ожидания (надежды, чаяния, мечты) конкретных представителей контактных групп, ответом на которые может стать или является бренд.

Идентичность (identity) – проявление самосознания личности, выражающееся в осознании ею принадлежности к той или иной социальной группе, явлению, бренду, отождествлении с ними.

Идентификация (identification) – социальное позиционирование личности, выражающееся в установлении ее принадлежности к определенному этносу (клану, роду, племени), ее социального статуса, социальной роли. В современном обществе все больше на первый план выходит проектная идентификация личности как определенного бренда.

Индивидуализация – высшая форма социализации личности, связанная с формированием ее идентичности. Обеспечивается обстоятельствами наследственности, биографии, опыта самоопределения. Важное условие формирования персонального бренда.

Информационно-коммуникативные технологии (ИКТ) – технологии, опирающиеся на средства связи, порождения, переработки, трансляции информации. В современных условиях – прежде всего: СМИ, мультимедиа, Интернет, мобильная связь.

Контактные группы – адресаты возможного PR-воздействия (потребители, партнеры, конкуренты, кредиторы, спонсоры, органы власти, журналисты, организованная общественность, население, собственные работники), от которых зависит формирование имиджа и репутации.

Корпоративная культура (corporative culture) – возникающая или формируемая система ценностей и норм, выражающая своеобразие конкретной организации в моделях допустимого поведения, запретах, обычаях, значимых событиях, личностных образцах, языковой практике. Формирует у работников чувство сопричастности и принадлежности к организации и ее брендам. Важное условие и компонент успешного бренда, бренд-интегрированного менеджмента.

Культура массового общества – система порождения, отбора, хранения и трансляции социального опыта, свойственного массовому обществу.

Личность – социальный субъект, актор, которому вменяется ответственность за его решения, поведение и поступки. В настоящее время – человеческий индивид, носитель сознания и самосознания. Является результатом социализации и индивидуализации.

Лояльность к бренду – решение о регулярном потреблении того или иного товара или услуги (осознанное или неосознанное), выражающееся через внимание или поведение.

Маркетизация (marketization) – последствие широкого развития и применения маркетинга, выражающееся в приведении социальных ценностей к общему знаменателю рыночного спроса.

Маркетинг (marketing) – технология деловой и политической активности, основанная на изучении ситуации на конкретных рынках и активном воздействии на эту ситуацию. Включает в себя сбор и анализ информации о факторах, определяющих потребительский спрос, организацию производства товара (услуги) в соответствии с перспективами спроса, их продвижение и сбыт (реализацию).

Массовая культура (popular culture) – часть культуры массового общества, транслируемая СМИ, ориентированная, прежде всего, на воспроизводство форм массового досуга и развлечений.

Массовое общество – общество, сложившееся в результате таких цивилизационных процессов, как индустриализация, урбанизация. Его формирование связано также с развитием информационно-коммуникативных технологий, СМИ, стандартизацией образования, форм досуга, формированием новых форм идентичности, включая нации.

Мифодизайн – системная социальная технология конструирования жизненного мира как пространства социальных мифов, прежде всего – с целью поддержания внимания и доверия к брендам.

Нейминг (naming) – поиск и выбор удачного названия (имени) бренда.

Организационная культура – система организации бизнес-процессов, а также норм и запретов относительно деловых коммуникаций, поведения и внешнего облика работников.

Позиционирование – формирование в сознании представителей контактных групп (прежде всего – потребителей) четких и ясных отличий данного бренда (компании, товара, идеи, программы, проекта) от конкурирующих с ним.

Продвижение (promotion) – часть стратегии и реализации маркетинга, включающая информирование и коммуникацию (PR) с потребителями, рекламу и стимулирование продаж (создание ситуаций потребления, побуждающих к его продолжению).

Реклама – система информационного воздействия на потребителей с целью побуждения их к приобретению товара, услуги. Важнейшая часть брендинга, связанная с поддержанием внимания к бренду, формирования лояльности к нему.

Репутация – создавшееся или сформированное общественное мнение о достоинствах и недостатках чего либо или кого-либо. Является важнейшей частью бренда, формирование которого зависит от имиджево-репутационных ожиданий контактных групп.

Симулякр – знак, символ, означаемый предмет которого в реальности отсутствует.

Событийный менеджмент (event management) – «управление событиями», подготовка, организация, информационное обеспечение и сопровождение ярких социальных мероприятий и специальных событий (special events), с целью привлечения к ним широкого внимания. Часть технологии брендинга и PR.

Социализация – процесс и результат усвоения личностью программ социального опыта, связанных с определенными культурами: семейной, национально-этнической, гендерной возрастной, профессиональной, корпоративной.

Социальный миф – феномен общественного сознания, форма мировоззрения и миропонимания, выражающаяся в целостном переживании и истолковании действительности при помощи чувственно-наглядных образов и нарративов, позволяющих личности ориентироваться и действовать в социальном мире. В современном массовом обществе эту роль в существенной степени выполняют бренды.

Танатос (танатологичность) – стремление к саморазрушению, связываемое в психонализе с тягой к смерти (Танатос – в античной мифологии – бог смерти).

Урбанизация (urbanization) – общецивилизационный процесс и результат формирования и развитие городов, городского образа жизни, городской среды обитания – важнейший фактор возникновения и развития массового общества, гражданского общества.

Фирменный стиль – система символов, связанных с организацией, проектом, программой. Включает в себя дизайн информационный (название, аббревиатура, цвета, шрифты, логотип, эмблема, геральдика, девиз, звуковой ряд, запахи), оформительский, а также – средовый (интерьер, оборудование, внешний облик работников). Должен учитываться в брендинге, так же как и при разработке фирменного стиля, должны учитываться ценности, транслируемые соответствующими брендами.

Функциональная (базовая) метафора – смыслопорождающее сравнение (уподобление), лежащее в основе образа, характеризующего конкретный бренд.

Целевая группа – главный адресат рекламного или PR-воздействия. Прежде всего, это потребители (клиенты), иногда – другие контактные группы, важные для развития и продвижения бизнеса, программы, проекта.

Элита (elite) – часть общества, открывающая новые горизонты и пути его развития. В массовом обществе часто ошибочно отождествляется с личностями, обладающими высоким publicity.

Эрос (эротичность) – либидозная (сексуальная) привлекательность, связываемая в психоанализе с жизнеутверждающей энергетикой (Эрос в античной мифологии – бог любви).

PR (public relations, связи с общественностью) – социально-культурная технология (преимущественно – информационно-коммуникативная), направленная на создание социальной среды, благоприятной для продвижения товара, идеи, проекта, личности. В брендинге важна преимущественно на стадии формирования бренда.

Publicity (паблисити, паблицитный капитал) – известность и узнаваемость брендов, обеспечиваемые успешными PR.
<< предыдущая страница