Реферат по дисциплине «Мировая экономика» «Финансирование футбольной индустрии» - shikardos.ru o_O
Главная
Поиск по ключевым словам:
страница 1
Похожие работы
Реферат по дисциплине «Мировая экономика» «Финансирование футбольной индустрии» - страница №1/1




Финансирование футбольной индустрии

Министерство образования Российской Федерации Государственный Университет Управления Институт управления в машиностроительной промышленности Кафедра мировой экономики Реферат по дисциплине «Мировая экономика» «Финансирование футбольной индустрии» Выполнила студентка II курса, д/о, I группы спец. маркетинг Титова Юлия Москва – 2001 СодержаниеВведение 3Футбол – это большой бизнес 4Футбол и акции 5Букмекеры 10Еврокубки дают возможность заработать 11За право на трансляцию матчей надо побороться 12Спонсорство 13Футбольный бизнес в России 15Заключение 17Список литературы 19 Введение Футбол является одним из самых массовых видов спорта. Миллионыболельщиков всего мира смотрят футбольные матчи на стадионах, потелевизору, а некоторые слушают радиотрансляции. Среди них есть и такие,которые повсюду следуют за своей любимой командой, не жалея сил и средств.Все больше людей вливается в ряды болельщиков. Этому способствует не толькозахватывающая игра на поле, но и даже то, кто содержит команду, ктовкладывает в нее деньги, как дороги ее игроки и что они рекламируют. Футболявляется не только самым зрелищным и популярным видом спора, но иприбыльным. В своем реферате я постараюсь показать: насколько успешнофутбольные клубы осуществляют свою коммерческую деятельность. Футбол – это большой бизнес. В последнем десятилетии спорт, в том числе и футбол, превратился вбольшой бизнес. Особенно это заметно в начале каждого сезона, когда вЕвропе идет настоящий бум вокруг "распродажи" игроков. Особенно выделяютсяздесь владельцы итальянских клубов. Например, перед началом футбольногосезона 1997/1998 годов на закупку новых игроков руководство команд серии"А" (так называется национальный чемпионат Италии) истратило в общейсложности 250 млн. долларов. Первое место в этом списке занял "Интер",который за 29 млн. долларов приобрел знаменитого Рональдо из "Барселоны".Однако лучший футболист Бразилии смог удержать свой высокий статус самого"дорогого" игрока только несколько недель. Через некоторое время за егосоотечественника Денилсона президент испанского клуба "Бетис" выложил 37млн. долларов. Возросшие мировые цены на игроков вынудили самый богатый клуб мира«Манчестер Юнайтед» пойти на существенные затраты. Перед этим сезоном «МЮ»купил игроков на 65,8 миллионов фунтов стерлингов, что не идет ни в какоесравнение с цифрой прошлого сезона – 11,4 миллиона. Один Фабьен Бартезобошелся клубу в 7,8 миллиона. Снизились также доходы клуба: вместо 42миллионов он получил всего 36,6. Все дело в том, что команда не играламатчи Кубка Англии, и потому провела меньше игр дома. И даже при том, чтопродажа товаров с символикой клуба возросла, и доход стал на 2 миллионабольше, чем год назад все равно «МЮ» зарабатывает меньше. А теперь отправимся на континент. Глядя на финансовые отчеты испанскихфутбольных клубов и результатов исследования, проведенного Deloitte &Touche, можно заметить, что долги клубов, во главе с известнейшим «РеалМадрид», продолжают увеличиваться. На данный момент они составляют ужеоколо 692 млн. долларов, увеличившись за последний год на 59 млн. По словамавтора отчета Хосе Луиса Санчеса Фернандеса, доходы клубов также выросли на8%, но их дальнейший рост считается маловероятным. Ситуация, конечно же,еще не угрожающая, но испанские клубы должны быть внимательнее всоставлении ежегодных бюджетов, поскольку новым источником дохода для нихявляются только собственные вебсайты. Лучше всех финансово сейчас выглядит«Реал Сосьедад», очень эффектно продающий игроков, обеспечивая себе темсамым положительный баланс. На другом конце ряда находится «Реал Мадрид»,чьи долги за 1998/99 года составили 103 млн. долларов. По словам президентаклуба Флорентино Переса сейчас эта цифра составляет 152 млн. долларов. Клубзапросто может решить эти проблемы, продав 4-5 своих игроков, нопредлагать, что руководство клуба решит поступить именно так, покапреждевременно. Есть и альтернативные источники доходов. Так в Жероне была торжественнооткрыта первая автозаправочная станция под маркой каталонского клубы«Барселоны». Всего планируется в предстоящие месяцы построить пятьбензоколонок, которые будут регулярно приносить доход в клубную казнуклуба. Футбол и акции Многие футбольные клубы выпускают свои акции. Руководители некоторыханглийских клубов в 1998 году объявили о размещении на Лондонской фондовойбирже 50 миллионов простых акций стоимостью по полфунта стерлингов. Один изэтих клубов "Бирмингем Сити" по объему "футбольной эмиссии" - 25 миллионовфунтов стерлингов - теперь занимает одно из первых мест во всейВеликобритании, ровно в два раза опережая по совокупной стоимости акцийшотландский "Селтик" и английский "Челси". Интересно проследить дальнейшуюсудьбу выставляемых акций. Сначала основными владельцами акций, которыераспространялись в пакетах по тысяче штук, становятся многочисленныеболельщики "Бирмингема". Аккумулированные суммы руководство клуба намереноизрасходовать на рекламу команды, повышение гонораров футболистов и срочнуюпокупку новых игроков. Но "Бирмингем Сити" - один из середняков ванглийском футболе. А что же такие гиганты, как "Манчестер Юнайтед"?Представители этой команды подсчитали, что реализация клубной атрибутики,сувениров, формы и т.д. в прошлом году принесла доход в сумме 8,5 млн.фунтов стерлингов. "Ливерпуль" и "Ньюкасл Юнайтед", например, заработали по6 миллионов. Вообще топ-менеджеры "Манчестер Юнайтед" считаются самымиопытными не только в Великобритании, но не имеют себе равных в мировомфутбольном бизнесе. Чего только стоит одна только рекламная кампания пораскрутке торговой марки фирмы. Ее итогом стала повальная узнаваемостьбрэнда «Манчестер Юнайтед» (см. диаграмму), несмотря на достаточно скромныепо меркам суперклуба спортивные результаты на европейских соревнованиях. [pic] Приведем еще один факт. Когда менеджеры решили, что в Европевозможности для расширения продаж почти исчерпаны, началась подготовка кновому сезону в Малайзии и Таиланде. Ведь всем известно, что рынокВосточной Азии очень прибылен и на нем можно хорошо заработать. А чтокасается биржи, то из восемнадцати английских и шотландских клубов, ужерискнувших выйти на биржу, только акции "Манчестер Юнайтед" и "БирмингемСити" поднялись в цене за полгода с 644 пенсов до 667,5. Стоимость налондонской фондовой биржи клуба «Манчестер Юнайтед» превысила 1 млрд.фунтов стерлингов (около 1,6 млрд. долларов). «Манчестер Юнайтед» сталпервым в мире клубом, сумевшим преодолеть миллиардную отметку, а такжедоказать, что современный футбол является одним из наиболее доходныхбизнесов. Но не все клубы так удачливы. Ведь на стоимость акций влияют многиефакторы. Например, после тяжелой травмы лучшего бомбардира предпоследнегочемпионата Европы Алана Ширера цена на акции его клуба "Ньюкасл Юнайтед" набирже упала на 10 пенсов, что принесло убытков на сумму около 12 млн.фунтов стерлингов. Поняв, что это ведет к банкротству, менеджеры клубасразу же вывели на рынок футболки знаменитых игроков своей команды - ЛесаФердинанда и Дэвида Жинолы, что пополнило казну команды на 17 млн. фунтов. В остальных четырех ведущих европейских чемпионатах (Германия, Италия,Испания, Франция) этот процесс только начинается. Лишь три итальянскихклуба – «Лацио», «Удинезе» и «Рома» – и один немецкий, «Боруссия» изДортмунда, в течение двух последних лет вышли со своими акциями на биржевыеплощадки Милана и Франкфурта. Даже президент богатого германского клуба«Бавария» Франц Беккенбауэр до сих пор заявляет, что сильно сомневается вэкономической целесообразности такого шага. Во Франции и Испании вовсе нетни одного клуба, чьи акции торговались бы на бирже. А как обстоят дела в России? В конце февраля у московского ЦСКАпоявился новый акционер – английская компания Blue Castle EnterprisesLimited. Отныне акции футбольного клуба ЦСКА распределены между MacasyngHolding B.V. (через Blue Castle Enterprises владеет 49%), российским банком«Еврофинанс» (через компанию «АВО –Капитал» владеет 25%) и Министерствомобороны РФ (26%). Размер инвестиций в будущее ЦСКА определят между собойдва инвестора - Macasyng Holding B.V. и российский банк «Еврофинанс».Инвесторы намерены привлечь консультантов из западной аудиторской компании.По словам председателя совета директоров ЗАО ПФК ЦСКА сейчас ведутсяпереговоры с офисом консалтинговой компании Deloitte & Touche в Англии. Столь большая разница в развитии футбольного бизнеса кроется в коренномотличии подходов к игре номер один в ведущих футбольных державах. Дляангличан это в первую очередь бизнес, зачастую в ущерб спортивнымрезультатам. Благодаря этому клубы премьер-лиги в среднем по своемуфинансовому состоянию заметно превосходят европейских конкурентов.Финансовый оборот 22 клубов этой лиги по итогам сезона 1998/99 годовсоставил около 972 млн. долларов, что на 18% превысил уровень предыдущегосезона.[pic] Общий профицит клубов премьер-лиги составил около 100 млн. долларов, итолько четыре команды из двадцати двух имеют небольшой отрицательныйбаланс.[pic] Букмекеры Многое в современном футболе зависит также и от букмекерских контор.Особенно популярны лондонские букмекеры, которые в начале каждого новогосезона предлагают своим клиентам весьма любопытные ставки. Например, вначале футбольного года 1998 они принимали ставки на вероятность смещениятренеров клубов со своих постов в течение сезона. По мнению букмекерскойконторы "Уильям Хилл", самыми серьезными перспективами сохранить свой постдо следующего лета обладает тренер "Арсенала" Арсен Венгер. Как ни странно,несмотря на несколько проигрышей, руководители "Арсенала" не думают о том,чтобы уволить А. Венгера. Еврокубки дают возможность заработать Самые большие деньги крутятся в Международной ассоциаций футбольныхфедераций (FIFA). Приведем несколько примеров. Каждая сборная, котораяполучила право выступить на чемпионате мира в 1998 году, получит от ФИФАмиллион долларов. И в зависимости от дальнейших успехов команды, эта суммабудет увеличиваться. На 140 миллионов швейцарских франков выросли в этом сезоне доходы UEFAот Лиги Чемпионов по сравнению с турниром – 99/2000. В связи с этимЕвропейский союз футбольных ассоциаций принял решение увеличить бонус заучастие в Лиге каждому из 32 клубов с полутора до двух с половиноймиллионов франков. Таким образом, после 9 сыгранных матчей сумма,вырученная московским «Спартаком» составляет 9,5 млн. франков: 2,5 млн.составляет выплата за участие в групповом турнире, 4,5 млн. – премиальныеза 9 сыгранных матчей, а еще 2,5 млн. – бонус за набранные очки. Благодаря тому, что московский «Спартак» не уступил на своем полефранцузскому «Лиону», лондонский «Арсенал» заработает 20 млн. фунтовстерлингов. Англичане в ходе выступления в Лиге Чемпионов уже получили отUEFа6,5 млн., однако, успешное продвижение в следующий раунд турнира сулитбольшую наживу. Часть средств поступит из того же кошелька Европейскойфутбольной организации, часть благодаря рекламе спонсоров команды.Финансовые средства нужны лондонцам как никому другому. Намеченноестроительство нового стадиона, по предварительной оценке, обойдется в 111,6млн. фунтов. Группа компаний «Итера» установила призовой фонд Кубка Содружества -100 тысяч долларов, из них обладателю трофея достались 35 тысяч. Очень доходным в последнее время стало проводить чемпионаты мира иЕвропы. Организаторы этих первенств получают немало прибыли. Например,матчи чемпионата Евро-96 смотрели 400 миллионов зрителей, что принесло 65млн. долларов от продажи прав на трансляцию матчей. Самое интересное, чтоорганизаторы Евро-96 ограничились выделением достаточно скромного бюджетана проведение церемонии открытия - всего 600 тысяч долларов. Но это толькочемпионат Европы. За право на трансляцию матчей надо побороться В спортивном бизнесе многое зависит от трансляций. Поэтому многиеболельщики приветствовали предложение Европейской Комиссии о том, чтобы всепередачи с крупных спортивных событий были без всяких ограничений доступныширокой публике. Для этого их предлагают не кодировать - последнее однаконе лишает компании возможности бороться за эксклюзивное право трансляции.Таким образом ЕК поддержала инициативу Европейского парламента о внесениипоправки в союзный закон о "телевидении без границ". Пробел в союзномзаконодательстве позволял платным и, следовательно, более богатымтелеканалам покупать право на трансляцию репортажей с самых интересныхспортивных событий и показывать их в закодированном виде, что лишало 80процентов телезрителей в странах ЕС возможности смотреть их. Еврокомиссияготова консультироваться с правительствами и профессиональнымиорганизациями всех 15 стран союза. На сегодняшний день составлен списокспортивных событий, которые вообще не могут транслироваться на основеэксклюзивного права и доступ к которым будет гарантирован всем гражданамЕС. Это крупнейшие международные состязания: Олимпийские Игры, чемпионатЕвропы по футболу, чемпионат мира по легкой атлетике и др. Странам ЕСдается право определять свой собственный перечень состязании нанациональном уровне, которые могли бы заинтересовать широкую публику каквнутри страны, так и за ее пределами. Отметим, что на сегодняшний день 8 из15 стран ЕС приняли законы, регулирующие приобретение эксклюзивных прав натрансляцию по телевидению крупных спортивных событий. Спонсорство С 1982 года корпорация Sharp является главным спонсором английскойфутбольной команды «Манчестер Юнайтед». Уже сейчас известно, что этопродолжительное спонсорство будет продолжено и в этом тысячелетии. Всемирная известность и высокие спортивные достижения делают этотфутбольный клуб весьма привлекательным для рекламных инвестиций глобальногомасштаба. Любой болельщик знает, что «МЮ» играет в форме Umbro. Но срокконтракта с этой фирмой у богатейшего клуба заканчивается в 2002 году. Всеведущие производители спортивной экипировки выстроились в очередь за правопоместить название своей фирмы на футболку этого клуба. У Umbro, конечно,приоритет, но предложение Nike было более щедрым. Почти полмиллиарда долларов «Манчестер Юнайтед» получит только за то,что будет в течение 15 лет носить форму Nike. Это очередной мировой рекордв футбольно-финансовой области. Теперь ежегодно «МЮ» будет получать 20 миллионов фунтов или 30миллионов долларов, а общая сумма контракта составила 450 миллионовдолларов. Такого в истории футбола еще не было. Что ж, единственному в миреклубу, чьи активы оцениваются более чем в полтора миллиарда долларов,подстать иметь таких поставщиков. Nike же побила собственный рекорд. За 10-летний контракт со сборнойБразилии эта фирма за 4 года выложила 100 миллионов долларов. Nike одеваеттакие известные во всем мире клубы, как «Интер», «Барселона», «Арсенал»,«Лидс», «Рейнджерс». Кроме рекламы Nike получает практически эксклюзивную возможностьизготовлять сувенирные майки с символикой «МЮ». Процент от продаж идетклубу, но и Nike перепадает огромная сумма, которая с лихвой перекрываетвсе расходы на производство экипировки для клуба. Кроме того Nike будутрекламировать игроки команды, а нынешний ее тренер Алекс Фергюсон будет такназываемым послом этой фирмы во всем мире. Рекламируя товары известных фирм, зарабатывают и наши футбольные клубы.Самый популярный из них «Спартак» подписал соглашение о спонсорстве спарфюмерно-косметической компанией Procter & Gamble. Футболисты будутрекламировать торговую марку P&G – Old Spice. По условиям договора логотип Old Spice будет размещен на левом рукавефутболки каждого из футболистов «Спартака». Контракт подписан сроком наодин год с возможностью последующего продления. Генеральным спонсоромкоманды по-прежнему остается нефтяная компания «ЛУКОЙЛ». Договор с футбольной командой также предусматривает возможность съемокигроков команды в рекламных роликах дезодоранта. Футбольный бизнес в России Все разговоры о сереньком и скучном нашем первенстве сводятся впоследнее время к финансовой теме – нет денег. Сомнительно, что нектовсерьез может рассматривать российский футбол, точнее, российскиефутбольные клубы, как выгодное коммерческое предприятие. Коммерция – этовложение средств с целью получения прибыли. Футбольные клубы в России -сплошные расходы. Кто спонсирует футбольные клубы России (высший дивизион) «Спартак» - «ЛУКойл» (титульный спонсор), «Уренгойгазпром», «P&G». ЦСКА – Министерство обороны РФ, английская компания «Blue Castle» иакционерный коммерческий банк «Еврофинанс». «Динамо» (Москва) – ОАО ТВЕЛ (ядерное топливо для реакторов атомныхэлектростанций), Fitcom (транснациональная корпорация, производитель ипродавец химического сырья, минеральных удобрений), Эргобанк, Международнаягруппа компаний ИТЕРА – поставки природного газа на рынки России, в страныСНГ и Балтии, Газпроминвестхолдинг. «Торпедо-ЗИЛ» – основной владелец – завод. «Торпедо – Лужники» - крупнейшая в Европе барахолка. «Ротор» (Волгоград) – фактическим владельцем является президент клубаВладимир Горюнов. «Сатурн» (Раменское) – «Ehrmann», «Автогарант», «Ист-лайн». «Зенит» (Санкт-Петербург) – «Газпром», «Лентрансгаз»,«Газоэнергофинанс, Петербургская телефонная сеть, банк МЕНАТЕП СПБ,компания Компьютер ленд, коммерческий банк «Петровский», акционерноеобщество «Акрон». «Сокол» (Саратов) – губернатор области Аяцков, ликероводочный завод«Лексар», акционерное общество «Зерно Поволжья». «Крылья Советов» (Самара) – «Сибирский алюминий» (титульный спонсор). «Факел» (Воронеж) – строка в бюджете (200 млн. руб.). «Ростсельмаш» (Ростов-на-Дону) – строка в бюджете. «Алания» – правительство Осетии. «Анжи» – правительство Дагестана. Высший дивизион отечественного чемпионата можно поделить на четырегруппы. В первую входят провинциальные команды-середняки, борющиеся завыживание. Это (по состоянию на 2001год) – «Ротор», «Ростсельмаш», «Факел»,«Сокол», «Крылья Советов» и столичное «Торпедо – ЗИЛ». Их патронируютмощные предприятия. Регион, заинтересованный в подъеме команды,договаривается с предприятием, которое и становится моноспонсором. Клубы, добившиеся прямой поддержки местной власти, формируют вторуюгруппу. В чистом виде это дагестанская «Анжи» и осетинская «Алания». Но насамом деле к этой группе можно отнести и питерский «Зенит», и подмосковный«Сатурн». Третья группа – ведомственные команды. Сейчас их представляет толькомосковский «Локомотив» и новороссийский «Черноморец». Ведомственная любовьне так прибыльна, но у нее есть свои плюсы. Она прочна. Ведомство будетстоять как египетская пирамида. Его начальник и есть патрон команды. Онможет обеспечить привлечение любых спонсорских потоков уже под федеральныегарантии. Он обращает свой политический капитал в реальные деньги длякоманды. Московские клубы формируют четвертую группу. В белокаменной денег ипокровителей хватает на пять или шесть клубов. «Спартак», ЦСКА, «Торпедо -Лужники», «Динамо». Когда-то за них тоже отвечали ведомства. Сейчас жекаждый московский клуб, кроме «Локомотива», сформировал свою собственнуюхозяйственную систему. Принцип ее таков: найти основного титульногоспонсора из олигархов и через него обрасти группой более мелких доноров.Таким образом москвичи добиваются бесперебойного стабильногофинансирования, в отличие от провинциалов. Например, у «Спартака» есть«ЛУКОЙЛ». Но в запасе имеется «Уренгойгазпром», а недавно было заключеносоглашение с «P&G» Из всех московских команд только «Спартак», пожалуй, ненуждается в политическом патроне. На команду работает ее имя. Заключение Итак, чтобы хорошо зарабатывать, футболисты не только стараютсярадовать нас своей игрой и своими победами, но и находят различные способыполучения дивидендов. Что опять-таки скажется и на уровне игры, например,за счет покупки игроков-профессионалов. А Manchester United оказался впереди всех, заключив сделку самериканским бейсбольным клубом New York Yankees. Этот контракт выглядиткак логичный шаг на пути дальнейшего укрупнения компании. При этом первыедивиденды от сделки британцы начали получать сразу после официальногообъявления о подписании договора. После длительного периода сползаниябиржевых котировок акций Manchester United вниз известие о сделке с NewYork Yankees в первый же день подняло стоимость акций на 11%. А ведьглавные поступления от партнерского соглашения еще впереди. По условиямсделки Manchester United и New York Yankees только на перекрестной рекламеи торговле товарами с символикой друг друга смогут получить сотни миллионовдолларов дополнительных доходов. Итак, можно находить на первый взгляд неожиданные формысотрудничества, а на самом деле новые возможности финансирования спортивнойиндустрии. Список литературы 1. Журнал «Эксперт», 19 февраля 2001 г. 2. Газета «Ведомости», 16 марта 2001 г. 3. Газета «Ведомости», 6 марта 2001 г. 4. Газета «Спорт-экспресс», 21 февраля 2001 г. 5. Газета «Московские новости», 20-26 марта 2001 г. 6. Журнал «Спартак», февраль 2001 г. 7. Consulting & Business, №2 – 1998 г.