1. Сущность понятия партизанский маркетинг и его место в системе маркетинга - shikardos.ru o_O
Главная
Поиск по ключевым словам:
страница 1
Похожие работы
1. Сущность понятия партизанский маркетинг и его место в системе маркетинга - страница №1/1

Содержание:
1. Сущность понятия партизанский маркетинг и его место в системе маркетинга.
1.1 Методологические основы партизанского маркетинга
1.2 Его место в системе маркетинга.
1.3 Виды партизанского маркетинга.

(Адресные открытки, блокноты с логотипами орг-и и т.д. + Эмбиент-маркетинг, Life placement, Нестандартный сэмплинг, Реклама на живых объектах, Эпатажный маркетинг, Вирусное видео...)
2. Основные приемы партизанского маркетинга: (инструментарий)
2.1 Вирусный маркетинг как инструмент партизанского маркетинга.
2.2 Скрытый маркетинг как инструмент партизанского маркетинга.
2.3 Партизанский, скрытый и вирусный маркетинг: общее и различия.

Заключение.
Список использованной литературы.

Можно упомянуть вот это:

Хотя партизанский маркетинг изначально позиционировался как инструмент для малого и среднего бизнеса, вынужденного партизанить из-за недостатка средств, сегодня, в условиях высокой конкуренции, методы партизанского маркетинга используют и крупные компании - например, IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Adobe, American Express, Procter & Gamble, Nissan.

В пункте 2 можно просто перечислить, что традиционные инструменты партизанского маркетинга,(что мол партизанский маркетинг в основном использует такие нестандартные методы как …… а потом что он делится на 3 части: точечные …. и т.д.

Инструменты партизанского маркетинга.

Стратегическая и оперативная части

Оставим их на откуп самим предпринимателям и бизнесменам., пройдясь лишь вскользь. Эти процессы включают в себя и Брендинг и Формирование принципов бизнеса, и Детализацию бизнес процессов и Выстраивание отношений с клиентами, и многое другое. Но это же стандартная наука скажете Вы и будете лишь отчасти правы.

К примеру, записав данные каждого из своих клиентов, и поздравляя их с днем рождения по телефону, а не почтовой рассылкой с опозданием в месяц. Вы будете иметь неизменную, а в большинстве случаев растущую базу клиентов будь то бара, кафе, парикмахерской, фитнесс центра и т. д.

Представьте ситуацию: Вы частнопрактикующий врач или стоматолог. Позвонив вечером своему пациенту чтобы справиться о его здоровье после проведенной днем процедуры, намного повысит к Вам лояльность и пациент продолжит лечение именно у Вас. Ведь по статистике, 50% пациентов обращающихся к врачам "отпадают" после первого визита. А те, которые идут на второй визит в большинстве своем заканчивают полный курс лечения, так что это очень важный переломный момент.

Эти приемы ничего не будут Вам стоить, но принесут значительную прибыль.

В фундаменте любой партизанской рекламы лежит идея!

Само понятие «партизанский маркетинг» ввел в обиход и подвел под него теоретическую базу американский рекламист Джей Конрад Левинсон, в прошлом креативный директор рекламного агентства «ЛеоБарнетт», опубликовав в 1984году книгу под таким названием. Она была адресована владельцам малых бизнесов и посвящена малозатратным способам рекламы.

Подход, предложенный Левинсоном, сводился в основном к использованию дешевых рекламоносителей – таких как визитные карточки, листовки, вывески, буклеты, открытки и т. п. –вместо дорогостоящих.

Автор также давал множество приемов и уловок, позволяющих

поднять эффективность такой рекламы и выжать из нее максимальный результат– такими как написание статей для тематических журналов, выступления на общественных мероприятиях, выстраивание отношений с клиентами и т. п. В качестве важного принципа было выделено также партнерство с другими бизнесами.

Логотип на автомобиле.

Если у вас есть служебный автомобиль, то будет хорошей идеей нанести на него информацию о вашей фирме или ее логотип. Во всяком случае, застряв в двухкилометровой автомобильной пробке, вы будете знать, что не зря теряете время, рекламируя свой бизнес.



Поздравительные открытки.

Успех этого метода зависит от вашего местоположения и контактной аудитории. Обычно у людей нет привычки отправлять своим друзьям или родным открытки, рекламирующие финансовые услуги или новое печенье, но все люди положительно реагируют на юмор и оригинальный подход. Почему бы не дать им это? Разработайте оригинальный или веселый дизайн своей открытки и отправьте своим потенциальным клиентам. При этом следует учитывать, насколько территориально удален от вас покупатель и будет ли ему интересна реклама магазина или заведения, которые находятся на расстоянии десяти миль от его дома.



Сумасшедший трюк.

Заставьте всех говорить о вас и о вашей компании. Сделайте что-то сумасшедшее, выбивающееся из повседневной рутины. К примеру, компьютерная компания Acclaim в августе прошлого года предложила любому желающему 500 фунтов стерлингов и бесплатную игровую приставку за то, что он поменяет свое имя на "Турок" (название анонсированной игры этой компании). Отбоя от желающих не было. 3000 человек согласились поменять свое имя.

Разумеется, мы не призываем вас заходить так далеко. Но, возможно, этот пример даст вам повод для размышлений.

Найдите отличия

Иногда некоторые принципы "партизанского" маркетинга очень похожи на те, которые используются в традиционном маркетинге. На самом деле, все удачные маркетинговые идеи основаны на знании целевых рынков и умении эффективно и последовательно поддерживать связи с ними. Хотя, в конце концов, лучший способ отличить сегодняшний "партизанский" маркетинг от вчерашних традиционных методов состоит в понимании того, что:

творческий подход означает и дает больше, чем деньги;

результат должен прийти быстро, в противном случае маркетинговые усилия должны быть приостановлены.

Времена Marlboro, когда фирмы могли ждать годами, чтобы провести одну крупную, но дорогостоящую рекламную кампанию, прошли.

Персональный маркетинг

Цель: во время личного контакта, запомниться потенциальным клиентам -- добропорядочным, веселым, дружелюбным человеком с крепким рукопожатием, всегда готовым придти на помощь.

Сочетание различных средств рекламы -- объявлений, писем, телефонных звонков, использования рекламных агентов, раздающих талоны или носящих на себе плакаты.

Клиент + клиент

Призы, скидки для клиентов, которые приводят новых клиентов, Левинсон рекомендует как один из эффективных способов увеличить клиентуру.



Скидки

Один интернет-магазин объявил, что будет давать покупателям скидки -- 3%, если на улице идет сильный дождь, 2% -- если дождик небольшой и 1% -- если просто пасмурно. Поскольку эта информация прошла через Интернет, то затраты на такую рекламу оказались малыми, зато удалось сгладить сезонный спад продаж. Так, что использование такого заезженного приема как скидки, при известной доле остроумия может принести успех. Беречь старых клиентов -- одно из золотых правил Левинсона, который считает, что сбыть товар новым покупателям в 5 раз дороже, чем старым. Отсюда вывод -- надо проявлять заботу о старых.



Расширенный ассортимент

Приложение к продукту или услуге помогает рекламировать его. К примеру, фирма, выпускающая оправы, может привлечь больше клиентов, если откроет кабинет офтальмолога при магазине.





Инструменты партизанского маркетинга

Безусловно, в партизанском маркетинге есть готовые методы работы с аудиторией, которую необходимо склонить на сторону компании. Ежедневно появляется список новых маркетинговых компаний, позволяющих за минимальные средства обеспечить качественную рекламу. Некоторые способы могут показаться слишком обыденным, но со счетов их сбрасывать не стоит.



Мелкие сувениры за счет фирмы. Человек любит подарки. Если можно получить бесплатно ручку, календарь, зажигалку, футболку, открытку — клиент будет рад этому маленькому сюрпризу с символикой фирмы. Бесплатные сувениры должны содержать адрес и название рекламируемой компании, а также должны быть полезными в быту и принадлежать к тем предметам, которыми люди пользуются ежедневно.

Ручки, футболки, постеры и прочее -- эффективные партизанские методы, позволяющие экономить рекламный бюджет крупным корпорациям.

В настоящее время 60% клиентов, использующих техники партизанского -- это мелкие и средние компании, а 40% крупные, а в тренинговых программах это соотношения -- 80% и 20%.

Телефон и адрес, легкие для запоминания. Для этого иногда прибегают к маркетинговым хитростям, разбивая номер на запоминающие группы цифр. Или обыгрывают.

Поздравительные открытки, календари. Авторский дизайн и личное обращение. Содержание и стиль зависят от аудитории. То, что порадует людей зрелого возраста — отпугнет молодежь. Главное, подойти к дизайну и содержанию продукции креативно, ненавязчиво рекламируя продукцию фирмы. Все любят оригинальные поздравления, все ценят юмор.

Креативное безумие. Дикая выходка или акция, которая заставит людей говорить о компании. Это может быть розыгрыш солидной суммы денег, конкурс или что-либо еще.

Некогда партизанский маркетинг считался способом раскрутки малого и среднего бизнеса, но уже давно к его помощи прибегают и такие монстры как Appel, Microsoft и др. Так Appel некогда подарила каждой калифорнийской школе по компьютеру, оказав благодеяние людям. В результате выросло целое поколение поклонников Макинтоша.

Источник: Марго Зингер http://www.bisgid.ru/razv/marketing/partizanskiy/ — «Бизнес GiD

Потом можно в 1 пункте описать откуда появился термин партизанский маркетинг:

Что у него есть параллель с военным.

Маркетинг - «Битва за умы потребителей» Джек Траут



Одна из важнейших составных маркетинга это стратегия.

Как известно, существует четыре основных типа маркетинговых стратегий: оборонительная, наступательная, фланговая и партизанская.

Оборонительная широко используется компаниями, занимающими лидирующее положение, с целью защитить свою долю рынка. Стратегия подразумевает противодействие сильным ходам конкурентов (технологические инновации, консолидация рынка путем интенсивной реализации, ценовые войны). Такие конфронтации возникали, к примеру, между брендами Coca-Cola и Pepsi-Cola.

Наступательная преследует цель занять на рынке определенную нишу. Пример удачной атакующей стратегии продемонстрировала некоторое время назад Aqua Minerale, потеснившая на российском рынке бутилированной воды его изначального лидера – «Боржоми».

Принцип фланговой стратегии заключается в освоении рынков со слабой конкуренцией. Пример такого подхода – открытие компанией Miller Brewing рынка легкого пива.

Партизанская стратегия предполагает использование малобюджетных, но при этом эффективных методов рекламы.

http://7st.ru/marketingovye_kommunikacii/reklamnye_stati_obo_vsem/partizanskiy_marketing-2/

Одна из важнейших составных маркетинга это стратегия.

Как известно, существует четыре основных типа маркетинговых стратегий: оборонительная, наступательная, фланговая и партизанская.

Оборонительная широко используется компаниями, занимающими лидирующее положение, с целью защитить свою долю рынка. Стратегия подразумевает противодействие сильным ходам конкурентов (технологические инновации, консолидация рынка путем интенсивной реализации, ценовые войны). Такие конфронтации возникали, к примеру, между брендами Coca-Cola и Pepsi-Cola.

Наступательная преследует цель занять на рынке определенную нишу. Пример удачной атакующей стратегии продемонстрировала некоторое время назад Aqua Minerale, потеснившая на российском рынке бутилированной воды его изначального лидера – «Боржоми».

Принцип фланговой стратегии заключается в освоении рынков со слабой конкуренцией. Пример такого подхода – открытие компанией Miller Brewing рынка легкого пива.

Партизанская стратегия предполагает использование малобюджетных, но при этом эффективных методов рекламы.

http://7st.ru/marketingovye_kommunikacii/reklamnye_stati_obo_vsem/partizanskiy_marketing-2/

Определение «партизанский» заимствовано из военной лексики, , где тот используется для ведения войны силами малых отрядов, не имеющих тяжелого вооружения, чтобы провести аналогию с малым бизнесом, чей рекламный бюджет невелик, так что фирма не может позволить себе дорогостоящие способы продвижения.

„Партизанский“ маркетинг превратил торговлю из искусства в науку. В ее основе лежат простые законы человеческого поведения. Вы концентрируете внимание не просто на торговле, а на прибыли. Соизмеряйте все с прибылью. Именно она должна быть единственной мерой всего».

http://md-promotion.ru/



«Партизанскими» принято называть те маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара.

Главным отличием партизанского маркетинга от обычного считается использование возможностей креативного мышления вкупе с некоторыми очень простыми методами продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу.

Это использование относительно недорогих, но очень эффективных точечных ударов и диверсий против мощного противника.

Например, можно тратить деньги на рекламу своего ресторана традиционными методами. А можно, открывая каждую новую точку в новом районе, кормить бесплатными обедами местных парикмахеров в расчете на то, что они будут потчевать клиентов рассказами о новом чудесном заведении.

Хотя партизанский маркетинг изначально позиционировался как инструмент для малого и среднего бизнеса, вынужденного партизанить из-за недостатка средств, сегодня, в условиях высокой конкуренции, методы партизанского маркетинга используют и крупные компании - например, IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Adobe, American Express, Procter & Gamble, Nissan.
В названии метода «партизанский маркетинг» обыгрывается аналогия с действиями партизанского отряда в отличие от регулярной армии: не широкомасштабное применение всех возможных средств (дорогостоящие рекламные кампании, рассчитанные на максимальный охват аудитории), а локальные,

точечные акции, предполагающие быстроту, концентрацию сил, нестандартные решения, умение застать врасплох или удивить и т. д.

Иными словами, это такие маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых средств и способов рекламы и зависят от способности придумать нестандартный метод продвижения товара. При этом компания получает результат, сопоставимый с эффектом от крупных вложений в рекламу.
В пункте 2 и 3 я ,к сожалению, не разглядела что вирусный маркетинг - часть партизанского и явные сходства этих трех видов. Может имеет смысл представить их как один из главных инструментов партизанского маркетинга., (сначала вирусный,потом скрытый –только не расписывать подробно какие виды вирусного бывают ,а просто перечислить с одним примером, про таинственных покупателей, эмбиент и life placement чуть поменьше и ближе к сути – сходству и различию :

Про скрытый маркетинг можете взять статью ниже: я выделила вам,на мой взгляд важные детали,можете взять всю статью-основная цель-показать,что есть вирусный и скрытый маркетинг в подпунктах 2.1 и 2.2, а потом плавно перейти к пункту 2.3 ,где описать их различия и сходства –как они соприкасаются друг с другом….

ВИРУСНЫЙ.
При этом информация воспринимается не как реклама, а скорее как досуг и развлечение. То есть и тот и другой нацелены на восприятие сообщения потребителем for fun.
Итак, вирусный маркетинг – это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения этого продукта исам становится активным ее рекламоносителем.

Это та идея, о которой вы сами добровольно расскажете друзьям и поместите в блоге.



Вирусный маркетинг отличается от скрытого своей основной задачей.
Вирусной составляющей может быть наделена любая медиавещь (картинка, песня, игра). возможен и вне сети Интернет, о чем многие компании забывают. Сам по себе термин «вирусный маркетинг» не является описанием какого-либо рода формата продвижения, а описывает только форму передачи брендированной информации.

Вирусный маркетинг – принцип распространения сообщения (обычно это какого-либо рода прикол, шокирующая или провокационная информация),при котором за сжатые сроки оно передается от пользователя к пользователям (один пользователь делится со своими друзьями, те в свою очередь делятся со своими и т. д.).

Таким образом возникает эффект лавинообразного распространения.



По сути, вирусный маркетинг – это и есть тот самый лавинообразный эффект.

Больше всего подобных акций происходит в Интернете (в связи с тем, что принцип передачи информации гораздо проще в сети, чем в офлайне, и он более массовый). Популярность вирусного интернет-маркетинга в последнее время заметно растет:

быстрые сетевые каналы позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами, фотографиями и музыкальными файлами. Способствует распространению вирусного маркетинга и растущая популярность всевозможных онлайновых сообществ и блогов.

Для эффективного распространения вируса должны быть соблюдены следующие требования:

Необходимо добиться абсолютной «заразности» сообщения.

Распространение вируса должно быть выгодно людям.

Распространение вируса должно быть максимально простым.



Это, например, социальная сеть Вконтакте. Вы помните, как вы попали на этот сайт? Уверены, что по ссылке знакомой или знакомого или по приглашению по e-mail. Ведь на самом деле проект не рекламировался «нигде».

СКРЫТЫЙ
Скрытый маркетинг (также его называют тайным маркетингом, или «маркетингом под прикрытием», а в англоязычной литературе — buzz marketing, stealth marketing, undercover marketing, и даже «ловлей на приманку», roach baiting) — это метод передачи коммерческого сообщения таким образом, чтобы потребитель не осозновал себя объектом маркетинговых манипуляций. Например, компания может заплатить актеру или человеку, пользующемуся авторитетом в определенной социальной группе, за публичное использование какого-либо продукта. Также актер может рассказывать об этом продукте, даже раздавать его, если такой ход будет экономически выгоден. Таким образом, потребители даже не замечают, что становятся объектом воздействия рекламы.
Цель скрытого маркетинга — создание слухов, мощнейшего инструмента маркетинга, который способен достигать даже изолированных от основного сообщества людей, к тому же, слухам верят больше чем официальным сообщениям или рекламе.

Однако слухи — это такие сообщения, чье появление и поведение очень сложно предсказать, не говоря уже о том, чтобы самим их создавать. В тех случаях, когда это все же удается, скрытый маркетинг оказывается чрезвычайно эффективным: потребитель не только сам покупает продукт, но и рассказывает о нем друзьям и знакомым, инициируя начало вирусной маркетинговой кампании, которая выглядит совершенно естественной. Метод скрытого маркетинга очень сложен, но в этом случае довольно низкий уровень финансовых рисков, так как сама по себе кампания обычно довольно низкозатратная, а в случае удачи приносит ощутимую прибыль. Скрытый маркетинг используют в тех случаях, когда исчерпан арсенал традиционных методов и компании нужны новые, более эффективные маркетинговые решения.
У потребителя возникает ощущение, что рекомендация товара или услуги была спонтанной и ненавязчивой, у него не возникает отторжения к этому сообщению, и более того, появляется желание передать его дальше. Крайне важно, чтобы инициирующее появление слухов сообщение выглядело естественным, а не рекламным. Тот, кто осуществляет скрытый маркетинг, должен выглядеть равным тем, кто является его целевой аудиторией, должно создаваться впечатление, что у него нет никаких причин продвигать продукт, кроме искренней позитивной оценки. Например, служащие компании не могут этим заниматься, так как очевидна их заинтересованность, то же относится и к знаменитостям, — в этом случае маркетинг будет скрытым только в том случае если аудиторией рекламного сообщения являются другие знаменитости.

Если не удается скрыть экономическую заинтересованность в распространении сообщения о продукте, есть риск возникновения обратного эффекта, формирования негативного отношения к продукту и марке. Если потребитель понимает, что им манипулировали, его это раздражает, он злится на маркетологов и переносит это негативное отношение на сам продукт, так как чувствует себя одураченным. Может случиться так, что потребитель по собственной инициативе начинает свою «вирусную кампанию» и распространяет слух с отрицательной оценкой компании и продукта. Это может сильно повредить репутации фирмы. Такие неудачные кампании скрытого маркетинга привели к тому, что некоторые отрицательно относятся к этому методу в целом и называют его «ловлей на приманку», сравнивая рекламируемый продукт с червяком на крючке, который нужен только затем, чтобы поймать потребителя.
Примером такой неудачной кампании скрытого маркетинга может стать провал Sony Entertainment с рекламной компанией игровой приставки Playstation Portable в 2006-м году. Кампанию проводила фирма Zipatoni, которую создала фальшивый блог фанатов приставки All I want for Christmas is a PSP. Но блог, балансировавший на грани пошлости, игрокам не понравился, и Sony немедленно почувствовала на себе их негативную реакцию. Потребители заявляли, что такая реклама настолько тупая и плоская, что это оскорбило их чувства — то есть их посчитали полными идиотами, раз рассчитывали, что они купятся на дешевый трюк.
Если известно, что целевая аудитория широко пользуется интернетом, в кампанию скрытого маркетинга включается также использование интернет-ресурсов, таких как чаты и форумы. В таких сообществах люди предполагают что общаются с равными себе, а анонимность снижает риск «раскрытия». К тому же, один агент может влиять на довольно многочисленную аудиторию. В конце прошлого, начале нынешнего тысячелетий, в период так называемого «бума „дот комов“» маркетологи часто использовали чаты для запуска слухов и поднятия цены акций.
Хотя с точки зрения репутации скрытый маркетинг довольно рискованный метод — из-за возможности возникновения негативной реакции на сообщение — но он требует относительно небольших вложений для воздействия на большую аудиторию и потенциально высокую прибыль в случае успеха. Например, на рынке табачной и алкогольной продукции он остается единственным недорогим и эффективным способом создания продвижения товара, так как потребители этой группы товаров крайне устойчивы к традиционным рекламным сообщениям.
Sony Ericsson использовала скрытый маркетинг в 2002 году, когда наняла 60 актеров для работы в 10 крупнейших городах. Актеры просили прохожих «пожалуйста, сфотографируйте меня» и давали им новый телефон с камерой, рассказывая между делом, какая это удобная вещь.
Тема скрытого маркетинга поднимается в документальном фильме «Корпорация » (The Corporation), снятом в 2003 году.
ГЛАВНАЯ ОСОБЕННОСТЬ СКРЫТОГО МАРКЕТИНГА:ИНФОРМАЦИИ, КОТОРУЮ ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОЛУЧАЕТ ИЗ УСТ ДРУГОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ, ДОВЕРЯЮТ ГОРАЗДО БОЛЬШЕ, НЕЖЕЛИ ПРЯМОЙ РЕКЛАМЕ.
Скрытый маркетинг – это разновидность,часть партизанского маркетинга (по мнению заокеанских авторов), т. е. кампании строятся так, что потребители и не предполагают, что подвергаются воздействию рекламы.

в свою очередь, делится на раскрытый, открытый и скрытый.

Сейчас в России под скрытым маркетингом многие понимают создание группы в социальной сети или покупку мнения блогера.

Да, скрытый маркетинг получил свое распространение в связи с развитием блогосферы в Интернете. Сейчас в Рунете более одного миллиона блогов, половина из которых регулярно обновляется, при этом существует десять тысяч форумов и тысяча чатов, где также формируются группы по интересам.

Согласно международным исследованиям поведения потребителей

• 10% потребителей влияют на активность остальных 90%,

• 91% потребителей приобретают товары и услуги по рекомендации знакомых,

• 92% потребителей предпочитают WOM_рекомендации (word_of_mouth – сарафанное

радио).

Таким образом, любой потребитель желает получить максимум информации о продукте или услуге и у него всегда возникают вопросы, на которые он хотел бы получить ответы.



Вместо того чтобы предлагать потребителю просто рекламный слоган, скрытый маркетинг отвечает на вопросы потенциального покупателя. Например, продвижение продукта может осуществляться за счет обсуждения его конкретных характеристик или области применения.

Главная особенность скрытого маркетинга: информации, которую потребитель получает из уст другого потребителя, доверяют гораздо больше, нежели прямой рекламе.

Скрытый маркетинг – это грамотная система распространения нужной заказчику информации в форумах, блогах и сообществах. Этой информацией может быть все что угодно, но факт – она не воспринимается как рекламная, а является мнением или описанием жизненного опыта. Тайный маркетинг достаточно часто

упоминается в контексте интернет-маркетингa, а также часто сравнивается с вирусным.

основная идея скрытого маркетинга – это партизанский маркетинг, но в Интернете. Предсказать же его эффективность достаточно сложно, однако если это сработает, люди будут не только использовать товар сами, но и активно советовать его другим. А это, как нам известно из вышесказанного, уже вирусный маркетинг. Значит, скрытый маркетинг в идеале, по мнению экспертов, должен перерасти в вирусный.

Сложность применения данного инструмента заключается в том, что сообщение с упоминанием бренда должно выглядеть как незаангажированная рекомендация и отнюдь не как реклама. Кроме того, и на форумах, и в блогах очень сложно влиться в уже сформированное сообщество, где мало новичков, все

пользователи знают стиль друг друга, а «чужаки» вызывают пристальное внимание.

Агенту, словно вражескому лазутчику, необходимо сначала внедриться в среду, завести знакомства, втереться в доверие к завсегдатаям сообщества и только после этого наносить решающий удар – публиковать рекламное сообщение. Так есть хоть какой-то шанс на то, что оно будет воспринято позитив_но и агента не обвинят в «продажности».

Скрытый маркетинг имеет много общего с вирусным:

цель подобных приемов заключается не в прямой рекламе товара или услуги, а в нерекламном продвижении, когда информация о новом продукте «случайно» доносится до потребителя, например --в форме обмена мнениями между счастливыми обладателями данной новинки.
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

НОМЕР 05 • 2010 Эдуард Зварич,

руководитель РА «Майер» ОТЛИЧИЯ СКРЫТОГО МАРКЕТИНГА ОТ ВИРУСНОГО

И ПАРТИЗАНСКОГО

В заключении можете использовать вот это:

Часть маркетологов сходятся во мнении, что партизанский маркетинг — лишь модная тенденция, популярность которой в ближайшем будущем резко снизится. С одной стороны, это связано с трудностью подсчета эффективности подобных кампаний. Каждая из них уникальна, поэтому говорить об объективных методиках оценки невозможно. Это очень неудобно для рекламных агентств, которые вынуждены отчитываться за каждый потраченный рубль.

С другой стороны, перечисленные методы использовали задолго до появления самого тер-

мина, и говорить о партизанском маркетинге как о чем-то временном будет не совсем корректно. При этом формирующийся малый и средний бизнес в России, для которого остаются недоступными большинство классических средств продвижения, должен повлиять на распространение нестандартной малобюджетной рекламы. Таким образом, можно предположить, что партизанский маркетинг будет отвоевывать все большую и большую долю

рынка у классических средств продвижения.

Партизанский маркетинг — всегда уникальная идея. Он не станет массовым, вытеснив классические методы продвижения, а будет оставаться очень эффективным, но дополнительным орудием в умелых руках.


МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 02(56)2010 Партизанский маркетинг Гришин Н.

Часть маркетологов сходятся во мнении, что партизанский маркетинг — лишь модная тенденция, популярность которой в ближайшем будущем резко снизится. С одной стороны, это связано с трудностью подсчета эффективности подобных кампаний. Каждая из них уникальна, поэтому говорить об объективных методиках оценки невозможно. Это очень неудобно для рекламных агентств, которые вынуждены отчитываться за каждый потраченный рубль.

С другой стороны, перечисленные методы использовали задолго до появления самого тер-

мина, и говорить о партизанском маркетинге как о чем-то временном будет не совсем корректно. При этом формирующийся малый и средний бизнес в России, для которого остаются недоступными большинство классических средств продвижения, должен повлиять на распространение нестандартной малобюджетной рекламы. Таким образом, можно предположить, что партизанский маркетинг будет отвоевывать все большую и большую долю



рынка у классических средств продвижения.

Партизанский маркетинг — всегда уникальная идея. Он не станет массовым, вытеснив классические методы продвижения, а будет оставаться очень эффективным, но дополнительным орудием в умелых руках.

Невозможно перечислить все способы привлечь внимание клиентов к рекламируемой продукции. Их великое множество, к тому же, каждый маркетолог способен придумать свой вариант, адаптировав для нужд компании имеющийся опыт. Главное помнить, что партизанский маркетинг это искусство, он построен на творческом поиске. А все гениальное — просто. Более того, нужное направление подскажут сами клиенты, а от представителей отдела маркетинга уже зависит, будет ли услышано мнение клиентов и учтены их пожеланий, или нет.